贺榆茂　阿伦娜

摘要：探究设计更精准的、可满足用户爱与归属感需求的蒙古族礼品包装设计。运用需求层次理论的视角，甄选出满足用户喜好的蒙古族礼品包装设计因素;以“蒙元造物”礼品包装为例，将带有爱与归属感需求特征的设计因素融入礼品包装中。针对用户爱与归属感需求，完成需求层次理论下的蒙古族礼品包装系列化设计。该设计实践为蒙古族及其他民族的礼品包装设计研究起到了一定的参考启示作用。

关键词：需求层次理论 蒙古族礼品包装 爱与归属感需求 隐性需求 设计因素

中图分类号：TB482.1 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2021）02-0020-06

引言

党的十八大以来，国家出台了两部委印发《关于加快我国包装产业转型发展的指导意见》的文件，旨在进一步提升我国包装产业的核心竞争力，巩固世界包装大国地位，推动包装强国建设进程【1】。伴随着现代社会压力增加，一方面，用户对祝福感有特定需求，包装需要满足用户的爱与归属感需求【2】，另一方面，需求存在隐性特点，设计者难以获取深层次需求，而往往包装开发的关键就是获取用户的隐性需求【3】，如何充分获得多维度的用户隐性需求，已经成为学术界的研究焦点【4】。因此，本文运用马斯洛需求层次理论，在设计早期对蒙古族礼品包装各项设计因素进行归类，建立爱与归属感需求下的蒙古族礼品包装设计因素结构模型，对各项设计因素进行甄选与再设计，并在这个过程中使用简约理念进行把握，为具有蒙古族特色的礼品包装设计开拓了新方向【5】。……