卢立军 王卫国

作者简介：卢立军（1973—），男，大专，高级工程师，研究方向为药学。

摘  要：该文首先对目前市场上老龄受众的常用药品类型与常见药品包装形式进行总结，在此基础上对老龄受众的生理特征与心理特征进行分析，结合国家相关法律法规，结合老龄受众行为特征进行人性化的药品包装设计，针对生理特征的药品包装设计分为视觉传达和语境表达，针对心理特诊的药品包装设计包括色彩与图案搭配等，从形式、功能与伦理等方面进行人性化的老龄受众药品包装设计，旨在突出设计人性化，在保证药品正常药理特性的情况下更符合老龄受众特征。

关键词：老龄受众  药品包装  人性化设计  包装形式

中图分类号：R95           文献标识码：A           文章编号：1672-3791（2021）12（b）-0000-00

Abstract： In this paper， first of all， we summarize the types of commonly used drugs and common drug packaging forms for the aged audience on the market， and on this basis， we analyze the physiological and psychological characteristics of the aged audience， combining with the relevant laws and regulations of the state， according to the characteristics of the behavior of the aged audience， the design of medicine packaging is humanized. The design of medicine packaging is divided into visual communication and context expression. The design of medicine packaging for the psychological special diagnosis includes color and pattern collocation， the humanized packaging design of the medicine for the aged from the aspects of form， function and ethics is aimed at emphasizing the humanization of the design and conforming to the characteristics of the aged under the condition of guaranteeing the normal pharmacological characteristics of the medicine.

Key Words： Aging Audience; Drug Packaging; Humanized design;Form of packing

目前中国人口呈现不可逆的老龄化发展趨势，老年人群所占比例增加，而老年人又处于体弱多病的时期，时常需要到药店备药，根据相关调查统计，药店老年受众的药品占总药品数量的一半。为提升老龄受众药品消费的满意程度，有效提高医疗服务质量，需要针对老龄受众的实际特点进行人性化的药品包装设计，以此来帮助老龄受众合理挑选药品，表现对老年人的关心与祝福。

1老龄受众常用药品类型与包装形式

1.1常用药品类型

老龄受众常见疾病有呼吸科疾病，包括感冒与慢性支气管炎等;心血管疾病，包括高血压、冠心病等;神经系统疾病，包括脑出血和脑梗塞等;运动系统疾病，包括颈椎病和腰椎间盘突出等。……