赵无忌

摘要：“十三五”期间山西省长治市发挥自身旱作农业优势在小米区域公共品牌建设取得了阶段性成功，获得“中国小米之都”等多种荣誉称号。本文探讨了长治小米在打造区域品牌过程中可优化之处，并结合日本农产品区域公共品牌建设经验提出可行的优化建议。以日本“世界农业文化遗产”入选地的农产品营销为例，长治小米在地区品牌建设工作中可从以下三方面入手进一步提升品牌价值：“小米的文化故事”、讲好“小米的绿色故事”、讲好“小米与长治其他农产品的故事”。

关键词：长治市 小米 区域品牌建设 世界农业文化遗产 日本农业

一、引言

2017年6月，习近平总书记赴山西省考察调研回访期间指出：“山西是著名的小杂粮王国，要立足优势，扬长避短，突出‘特字，发展现代农业”。习近平总书记的重要指示为山西省进一步发展农业，推进乡村振兴打赢脱贫攻坚战展现了至关重要的前进方向。[1]打造山西小米品牌的号角在全省吹响，长治市先后出台了《长治市创建绿色有机旱作农业示范市实施方案》 《长治市绿色有机旱作农业封闭示范区建设实施方案》等一系列配套文件，为促进以小米为代表的绿色旱作农业发展提供了政策与制度保障。[2]

长治小米作为“山西小米”产业大联盟中的旗舰商品，目前已经形成一定品牌规模，沁县沁州黄小米、武乡小米获得国家地理标志农产品认证，电商销售增势喜人，占总销量20%以上，达3000多吨。……