摘 要：随着我国经济的发展，国人对传统文化认同感也日趋增强，国潮文化已成为人们日渐关注的焦点。而将国潮设计风格应用到传统包装设计当中，能够使许多新型品牌焕发生机，增加其市场竞争能力。但当前将国潮文化与传统包装设计相结合还存在诸多问题，通过分析我国传统包装设计中融入国潮文化现状，本文对包装设计当中融合传统艺术形式配色方面以及包装设计手法和市场需求方面进行了创新研究，为促进传统品牌能够适应瞬息万变的市场需求提出了改进策略。

关键词：国潮文化;传统包装设计;创新研究

近年来，国家对国货品牌政策扶持使得国货品牌取得了令人惊喜的成绩，也由此引发了国潮风格，由此成为国货品牌发展的风向标。从2018年2月，李宁“悟道”主题横空出世，打破了人们对国货服装品牌固有的印象，其取得的巨大成功也引发了国货品牌思考和国外媒体的广泛关注，越来越多的国货品牌通过改造升级，利用国际化、年轻化的形式，借鉴李宁品牌的成功经验，带给消费者全新的购物体验，也为国内各品牌创造了一条发展之路。但是随着改革开放的实行，越来越多国际品牌涌入到中国消费市场，我国大量国内新兴品牌蓬勃发展，也使得部分传统文化品牌发展举步维艰。国内传统品牌受到国内新生品牌与国外品牌强烈冲击，其竞争力被削弱，加之品牌管理体制观念落后，势必在激烈的市场竞争中处于不利地位。在生产力日益发展的今天，我国传统文化品牌应借鉴其他品牌成功经验，积极将国潮文化融入到品牌包装设计当中，创新设计手法，提升品牌价值和品牌竞争能力，促进我国传统品牌蓬勃发展。

一、传统包装设计中融入国潮文化现状分析

1.设计观念问题

传统品牌包装设计风格普遍比较保守，大部分传统品牌包装都存在品牌形象老化问题，无论是在产品包装、构图配色上均保持着原有的形象，这虽然能够体现传统品牌的历史性，给消费者带来怀旧感，但其老化的设计在同类商品中缺乏新鲜感，不能为消费者带来良好的购物体验，满足消费者视觉要求，这也使得传统品牌难以在激烈的市场中生存发展

2.设计表现问题

在老字号品牌当中，包装普遍存在同质化现象，这是由于老字号企业忽视自身文化内涵建设的体现。企业缺乏文化内涵，直接导致了包装设计中使用图案单一、缺乏个性化;在图案设计当中，由于对企业文化内涵认识不足，会出现包装设计与企业文化内涵不符的元素图案，不同品牌之间还容易选用相类似的元素现象。而企业文化内涵属于企业竞争核心，包装缺乏个性，就会缺乏对企业文化内涵的表达，无法在市场竞争中脱颖而出。

3.品牌形象传播手段相对落后

老字号品牌由于多年的历史沉淀，形成了自己特有的文企业文化以及自身文化形态，为品牌带来了一定声誉，但这也束缚了老字号品牌创新设计，由于不敢轻易对品牌设计做出改变，过度忠于自己原有传统思维，这种落后的思维模式严重阻碍了老字号品牌的发展。在品牌形象传播时，老字号品牌仍然依靠传统的口碑建立声誉，大部分老字号品牌传播方式远远落后于社会发展脚步。老字号品牌依旧遵循着口碑宣传不利于品牌的后续发展创新。

二、国潮文化在传统包装设计中的创新策略

1.融合传统艺术形式进行包装设计

在品牌包装设计应用过程中，老字号品牌可结合不同艺术表现形式，如书法、剪纸、美术、刺绣等具有显著中华文化特色的艺术形式，将其应用到传统包装设计当中，与现代美术技术相互结合，体现中国文传统文化的内涵同時还能够确保产品包装设计体现现代审美。还可将宫廷画艺术、壁画艺术、以及山水画艺术等方面应用在产品包装上，通过结合产品的地域性特点展现地方性文化，使产品的整体性特征方面具有突出的艺术表现特征。

2.配色方面加以创新应用

随着时代的更迭，中国传统文化在色彩应用当中，主题色调也存在一定差异性，共性基本为强调色彩之间协调性与反转性，例如太极八卦图。老字号品牌在后续要想发展创新，设计时应根据文化形式的不同，在色彩的应用方式与组合方式方面，应采用多种样式进行搭配。在产品包装设计时，应与现代产品包装、色彩搭配方案、图形设计相关联，也应根据产品分类与消费者审美观念进行联想设计，使线条走向与色彩之间搭配，能够营造出一种律动感，使视觉传播上能够较好突出产品特色，有助于打开消费市场，拓展消费人群。

3.传统文化与包装设计手法相融合

中国传统文化应用到传统包装设计中应注重文化的艺术手法，例如绘画手法、雕刻手法、手工工艺、艺术品塑造手法等表现形式的可行性与适用性，在现代饰品的产品及其包装设计当中，可利用传统文化艺术中的艺术手法，通过配色纹路及其艺术表现形式等方面进行创新，使产品更具备中国文化传统特点的同时，也更具备现代工艺特点，在融入国潮文化的同时可通过印刷工艺、刺绣手工等形式，对产品包装进行创新设计，从而传达现代化的艺术形象与视觉效果。

4.应结合市场需求进行改良

国潮文化的运用也应注重文化元素的引入及设计形式创新，从当前产品包装设计以及整个市场上来看，国内的产品包装设计工作还具有一定滞后性品牌单一化、设计包装缺乏新颖以及文化元素缺乏合理导入。这些因素都是到当前消费市场上的消费者审美出现疲劳趋势，基于其现状来看产品包装更需要面向市场进行调查研究，通过分析改造实现预期的销售目的。在品牌设计时，应注重文化与产品市场定位一致性，在此程度上塑造适合现代社会群体的包装形象品牌形象，可通过漫画表现技巧的方式重塑历史人物，赋予产品不同的文化底蕴与形象定位。

三、结语

通过传统文化设计中融入国潮文化来改良我国产品包装工艺的发展研究、总结、手法创新，我国传统包装设计应紧跟时代潮流，设计出符合市场消费情况的创新型品牌形象，从而提高传统品牌的影响力竞争力。

参考文献：

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[2]郭玉川，丁雪.基于“国潮”风格的包装视觉语言初探[J].工业设计，2020，11：91-92.

[3]欧伟.国潮视域下品牌发展之路——基于中国传统纹样在设计中的表现[J].西部皮革，2020，4222：24-25.

作者简介：

陈静（1982-），女，汉族，河北石家庄人，硕士研究生，讲师，研究方向：视觉传达设计。

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