魏晓萌

摘 要：随着互联网不断快速发展，抖音逐渐进入高校大学生的日常生活之中，对高校大学生的消费行为产生了一定的影响。本文主要对抖音为何在高校大学生中风靡原因以及抖音对当代高校大学生的消费行为影响进行分析，并对于如何引导当代高校大学生消费行为对策研究。

关键词：抖音;消费行为;高校大学生

随着移动智能终端的发展，网速的加速，流量费用的降低为小视频APP的发展奠定了坚实的基础，为短视频的风靡提供了肥沃的土壤。在如今快节奏的生活下，人们越来越喜欢在碎片化时间内观看小视频来获取更多信息。有数据显示，目前中国有5.08亿短视频独立用户，占国内网民总数的46%，观看短视频已经成为用户上网娱乐的主要形式之一，年轻人引领了风潮，平均每天使用短视频 APP时长超过60分钟，并且时长稳中有升，在寒暑假期间为用户使用时长高峰期。[1]其中抖音APP倍受当代大学生欢迎。抖音是一款可用于观看和发布创意小视频的视频APP。根据苹果应用APP下载榜提供的数据，抖音短视频拥有第一名下载量。

由于内容的新颖性、逗趣性、猎奇性吸引了高校大学生群体的目光，在高校食堂，教学楼，自习室随处可见到高校学生们观看抖音小视频的身影。对大学生的生活中影响无处不在，其中对于高校大学生消费行为有重大的影响。

一、抖音在高校大学生间风靡原因

（一）投放更精准，导致大学生群体上瘾

抖音在创建初期，向用户推送无序性的视频，用户体验感较差，许多用户分流到其他的小视频APP。……