侯润雨

摘 要：随着科学技术的发展，我国的互联网技术有了很大进展，当前社会处于“互联网+”的背景下，宣传能力薄弱、实施效率低下的传统企业营销模式已逐渐跟不上现代社会对商品产出的需求以及企业的发展需求，对企业发展造成不利影响，基于发展方式产生的矛盾，企业应结合本身实际情况积极改变发展路线。针对应用“互联网+”的营销与传统企业宣传模式进行对比与分析，结合创新意识对市场营销的意义进行简述，讨论分析“互联网+”下市场营销的创新模式。

关键词：“互联网+”;市场营销;企业发展

引言

在互联网中，市场信息传播更快，消费者的选择更加多元化，市场营销的方式也应随着消费者需求的变化而发生改变。市场营销的模式应更加多元化，与时俱进，适应时代发展，在传统营销模式的基础上，研究未来市场发展趋势，构建基于互联网的新型营销模式，让市场营销更具有针对性、实用性。

1新形势下企业市场营销模式创新的必要性

新形势下，我国企业进入了高速发展时期，经营范围的扩大、销售渠道的拓宽，都对市场营销模式提出了新的要求。随着人们生活水平的提升，各种生活产品的需求量也随之逐年增长，给企业发展带来了良好契机。企业要在激烈的市场竞争环境中脱颖而出，必须具备新颖的市场营销模式以吸引用户的眼光，从而获取更大的市场份额，保证企业的持续发展动力。

2互联网背景下市场营销的特点