钱瑜 白杨

入华两年，百事旗下品牌“一口阳光”（SUNBITES）的定位悄然发生转变。1月13日，记者发现，“一口阳光”已由“年轻白领女性”零食转变为“亲子零食”品牌。百事相关负责人对此表示，确实调整了“一口阳光”的品牌定位。

业内人士认为，近年来，在与可口可乐的饮料业务竞争上，百事已经落后，而食品业务日渐为百事撑起半壁江山。不过，随着雀巢等外资品牌不断加码中国市场，以及三只松鼠等本土品牌不断崛起，百事的食品业务也面临不小的压力。

定位调整

1月13日，记者发现，在“一口阳光”天猫旗舰店中，其推出的“一口阳光”品牌已经改变。2019年5月，百事正式发布了“一口阳光”品牌，并上线了坚果海苔脆和海苔糙米脆两款产品。据当时媒体报道，该品牌是一款精准“对标现代社会年轻白领女性”的零食。对于坚果海苔脆和海苔糙米脆两款产品的介绍，也大量强调了“都市女性”这一目标消费群体：“外包装采用了满满少女心的丰富色彩”，“满足都市女性优雅精致的个性需求”，“其精巧设计利于旅行、出差、工作中的白领女性”，“阳光女孩”等。

如今在“一口阳光”天猫旗舰店中，对于上述两款产品的描述已变为了“亲子零食”、“儿童零食”。除了老产品定位改变，其新推出的酸奶块冻干产品则直接标称为“儿童零食”。“一口阳光”天猫旗舰店店员告诉记者：“（店内产品）3岁以上的就可以吃。”

百事相关负责人对此表示，百事确实在2020年对“一口阳光”品牌定位做出调整，但新的定位并非是“儿童零食”，而是希望在“亲子零食”的市场中获得一席之地。……