马 俊

(1.南京大学 新闻传播学院，南京 210023；2.渭南师范学院 学报编辑部，陕西 渭南 714099)

一、问题的提出及研究背景

创办于1981年的《中国电视报》已经迎来自己的“不惑之年”，它曾是中国现代报业史上自费订阅量最大的报纸，也是中国老百姓日常生活中最受欢迎的报纸。《中国电视报》作为电视伴生媒介的典型代表，它的兴衰在很大程度上取决于电视媒体的起落；而作为传统的纸质媒介，其也必然要受到传统纸媒历史洪流的影响。伴生媒介是指在一种新的媒介形态发展过程中，以一种成熟媒介形态存在的,旨在为新媒介的宣传、推广和发展服务的媒介。伴生媒介并非一种新的媒介类型，而是新的主体媒介对已有成熟媒介功能的利用，广播电视报便是典型的广播和电视媒介的伴生媒介。对于广播电视报的研究，业界的媒体人从媒体的本位出发，述说了《中国电视报》的兴衰三部曲及其启示[1]，总结了《中国电视报》利用“三贴近”原则改版的成果[2]，梳理了《中国电视报》策划传媒的成功案例与未来方向[3]，也对《中国电视报》出版流程管理系统和版面传输广域网等硬件设施引进后带来的便利进行了详尽说明[4-5]。学界从理论研究的视角出发，通过对《中国电视报》节目单的量化分析，指出了电视栏目发展失衡及纠正措施[6]；还有一些学者对不同时代广播电视报的经营现状、存在问题、时代功能、发展趋势等问题进行了深入分析[7]。通过对与《中国电视报》相关的研究文献进行梳理，笔者深感仅就《中国电视报》曾经铸就的辉煌与影响力而言，对其进行的研究无论在量上还是质上都远远不够。……