韩丙洋 张巧岭

（山东华宇工学院 设计与艺术学院，山东 德州 253034）

一、非物质文化遗产传播现状与困境

（一）缺乏群众基础，传承形式单一

随着我国经济社会的高速发展，虽然非物质文化遗产的保护力度一直在加大，优秀的传统文化传承传播的范围不断扩大，但就目前非遗文化的影响来看，尽管相关部门作了很多探索和尝试，但非遗的传播、传承和影响仍不尽如人意，值得思索。

如今，大多数非物质文化遗产已经与现代生活脱节，人们的关注度与参与度正不断降低，许多非物质文化遗产因传承断层而逐渐凋零。不同民族、不同地区非遗文化面临的困境也不尽相同。某些方法和途径在非物质文化遗产的传播上发挥了一些作用，很多濒临消亡的非遗项目得到了及时保护，但过于重保护、轻传承，传承理念比较狭隘，在非遗传承与创新上没能进行创造性的改变，仅仅依靠继承人，缺乏广泛而有效的传承措施。非物质文化遗产在现代社会逐渐衰落的传播形势尚未得到有效扭转。

（二）国内研究现状

我国非物质文化遗产在培育民族精神、传承传统文化的过程中发挥着极其重要的作用。然而，受社会经济、科技和文化氛围的影响，非物质文化遗产在现代社会的生存空间日益狭小。尤其是当前视觉文化传播处于主导地位，视频是文化传播的主要手段，更适合当前生活节奏，赢得受众的青睐。当代文化成为一种以视觉文化为基础的传播形式，人们注重形象的美和生动。……