高冰 河南科技大学管理学院

前言：习近平总书记在党的十九大报告中指出“:加强和创新社会治理，坚持突出重点，完善制度，保障和改善民生，不断满足人民日益增长的美好生活需要”。随着2014年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称46号文）的颁布，为了积极响应国家号召，大量资金涌入体育产业。近年来，由于供给侧改革深入推进和健康中国的建设，体育投资火热，各类体育赛事增多，马拉松赛事由于其报名门槛低、参与方式简单等吸引了越来越多普通大众参与，成了真正的全民参与的大众健身项目。2019年1月底，马拉松领域迎来了一则大消息，智美体育联合山东泰山健康科技有限公司、山东大众报业以0元中标济南国际马拉松运营权。此次智美以0元报价中标，对我国马拉松赛事市场化运营是一个很好的借鉴，标志着我国马拉松完全市场化运营的全新突破。因此本文通过对马拉松赛事市场化运营现状进行研究，面对当前马拉松赛事的机遇与挑战，提出进一步发展马拉松赛事的对策，促进马拉松赛事的市场化发展。

一、我国马拉松赛事市场化发展现状

城市马拉松赛事不仅推动了全民健身事业的蓬勃发展，而且成为了打造城市品牌的靓丽名片[1]。作为健身休闲产业的重要组成部分，马拉松运动产业近年来呈现井喷式发展，根据中国田协赛事注册数据显示2014年国内共举办了53场马拉松赛事，2015年，这一数字增加到134，比2014年增加了160%，2016年达到328场，参与人数超过280万人次。……