刘丹 李晓翠

湖北文理学院 经济管理学院

十九大报告指出“:实体经济是一国经济的立身之本，是财富创造的根本源泉，是国家强盛的主要支柱”。2020年1月中下旬，新冠肺炎疫情在中国的突然爆发，对实体经济造成了巨大冲击，特别是对容易密集接触的行业，如餐饮、电影、教育、旅游、房地产、交通等。根据公布的相关统计资料显示“:2020年春节7天，餐饮和零售业的整体经济损失约合人民币5000亿元。全国40多万家高等院校和培训中心学生暂停了线下的教学，100多家购物中心也被关闭，约96家房地产公司倒闭。”疫情带给实体经济冲击的同时，也带来了新的商机。宅经济获得了前所未有的快速发展，疫情促进了消费需求从线下快速向线上转移，2020年我国网上零售额高达11.76亿元，比2019年增长10.9%。在此背景下，传统实体产业危中有机，迎来了新的机遇与挑战。在网络消费兴起的趋势下，传统的营销策略不能很好地满足商家的营销需求，企业需要充分利用互联网的互动性，提供更适合客户需求的服务，将流量转化为经济效益，从而达到更好的营销效果。

一、后疫情时代，实体产业网络营销的必要性分析

网络经济千变万化致使实体产业的发展举步维艰，众多行业呈现出脱实向虚的现象。许多实体行业也逐渐转向互联网，运用互联网技术将网络聊天的通讯工具变成发布产品或与消费者沟通销售的渠道，从而满足客户需求，并完成售后服务。因此实体产业开展网络营销具有必然性。……