华春革 上海民航职业技术学院

随着消费升级和移动社交的发展，人们不再单单满足于产品带给他们物质上的满足，更加在意产品所带来的社交属性,于是乎在社群经济、网红经济、微商、自媒体经济大热的环境下催生了电商的2.0版--社交电商，电商和社交已经完全融为一体、相互渗透、如火如荼了。淘宝和今日头条的合作随处可见，很多自媒体号能直接导流到淘宝上。体现了后电商时代的特征：无电商不社交，无社交不电商。拼多多和云集分别在2018年和2019年在美国美纳斯达克上市，仅用三年时间跨入电商第一梯队的“行业级”。数据显示，2018年社交电商行业从业人员超过3000万人，增速达到50.2%，电商已经裙房屋渗透到社交网络的每一个角落。

中国手机用户10亿，粉丝经济和电商的结合催生了网红经济，短视频则是圈粉的最有效的手段，网红主播与品牌方的合作，预示着电商的3.0时代的到来——直播带货。

一、直播电商拉动网上消费新动能

直播电商运营模式如下：主播凭借其内容圈粉----更新内容维持粉丝量---商业品牌合作，短视频营销、直播带货。短视频碎片化、沉浸式营销凭借其简单直白、互动性强、渠道广的特点吸粉无数、流量迅速激增，据艾媒咨询数据显示，短视频行业典型APP月度活跃用户规2018年9月抖音和快手这一数据为4.0063亿和2.5723亿，2019年达6.27亿人。截止2020年3月中国直播用户达到5,6亿，其中直播电商用户近一半，达到2.65亿。

不断增长的用户群，蕴藏着巨大的商机，2019年短视频广告市场规模突破200亿元，其直播带货的销量也节节攀升，市场规模为4338亿，较上一年增长226%。……