奚畅波 吉林广播电视台

引言：众所周知，新媒体发展具有多样的优势，可以弥补传统主流媒体在发展过程中所存在的不足。但是当前的主流媒体传播力正面临着升的趋势。要应对新媒体的冲击，在主流媒体影响力提高的过程中，要加强与互联网的结合，利用信息技术对互联网平台进行打造，可以提升主流媒体的公信力，进一步对于信息进行传播。同时，要注重建立用户思维，让用户感受到参与信息传播的乐趣，实现信息的精准化制作，可以进一步提高传播效果。对于传播的内容进行拓展，才能进一步加强对内涵的探索，展示新闻传播的内涵，利用技术来进行驱动，有利于使主流媒体实现智能化的变革，提升新闻传播力，也有利于主流媒体的不断发展。

一、主流媒体与新闻传播力的概述

（一）主流媒体

众所周知，主流媒体是当前新闻宣传的主要平台，发挥着非常关键的作用。尤其进入新媒体时代，新媒体更注重互动与开放，使得公众的阅读和思考方式，在逐渐的转变主流媒体的新闻传播也遭受了一定的冲击，对主流媒体的影响力进行提升。要顺应当前时代的发展，推动媒体之间的融合，使主流媒体具有强大的传播力、引导力与公信力[1]。

（二）新闻传播力

1.内涵

所谓传播力就是能够进行合理传播的能力，新闻传播力的实质是利用各种手段对传播的途径进行拓展，促进新闻内容的传递，在与用户进行沟通交流的过程中，可以进一步提高传播的效果。……