廖钟源

(闽南科技学院 人文学院，福建 泉州 362332)

区域形象宣传片是形象塑造者依据自身对于区域经济、文化、科技、历史、价值观、精神等方面理解的基础上，所形成的一系列象征性表意符号。福建是习近平新时代中国特色社会主义思想的孕育地之一，是中国融入世界开展国际贸易和对外邦交的“海上丝绸之路”核心区。因此，在福建坚决贯彻习近平总书记提出的建设“生态省”战略，大力推进生态文明试验区建设，稳步推进21世纪“海上丝绸之路”核心区建设之际，福建区域形象宣传片对其他省份乃至整个中国，在世界舞台正面形象的提升有着积极的作用，同时对我国抓住发展契机，融入全球化发展趋势，提升国际地位等具有重要意义。

现有学者们关于区域形象宣传片的研究，主要着眼于创意与创作、变迁与发展、视觉文化传播、市场营销等视角，这些研究主要运用符号学、叙事学、传播学、营销学等方法。区域形象宣传片综合运用了文字、图像、声音等大量符号资源，是一种动态的多模态区域形象宣传片，对其整体意义认知构建的忽略，会削弱视觉语法的解释力。多模态领域的研究始于Barthes(1977)，他在《图像的修辞》中论述了图像在表达意义和语言时的作用。随着研究的推进，Forceville(2009)主张从认知语言学视角考察隐喻和转喻在认知建构中的作用。但查阅资料发现，对区域形象宣传片多模态构建方面的解读寥寥无几，如潘艳艳、郑志恒等。使用Forceville等的多模态隐喻和转喻理论的研究则相对更少。……