李嘉豪 陈晴君

摘 要：在二十一世纪互联网时代，大众化与信息化的时代，广告成为了一种新潮流。活动的前期宣传，商品的广告和代言，广告成了很多人的选择。此篇论文通过对广告策划的分析来浅谈广告策划对市场营销的宣传作用。

关键词：广告策划;市场营销;宣传作用

一.广告的定义以及地位

广告是一种通过一定形式的媒体，公开而广泛的向外界表达或宣传一种思想或者商品，因此，广告也有广义和狭义之分。

广义经济广告也可以就是非社会经济效益广告，非社会经济效益广告既是指不能以扩大盈利效益为主要目的的一种广告，又可以称为社会效应经济广告，如各级政府企业行政主管部门、社会公益事业组织单位以及企业个人的各种宣传公告、启事、声明等，主要的广告目的也就是为了推广;狭义经济广告则认为是社会经济效益广告，是广泛指以扩大盈利效益为主要目的的一种广告，通常认为是一种商品生产者、经营者和商品消费者之间直接沟通经济信息的重要广告手段，或者认为是商品企业主动占领市场、推销产品、提供经营劳务的重要广告形式，主要广告目的也就是为了扩大社会经济效益。

广告活动是企业营销推广活动中不可或缺的重要构成的一部分;为企业营销广告活动成功提供有效表现的一种方式;而企业广告营销策划为企业广告营销活动成功提出合理的营销成本控制建议;广告是企业营销广告活动成功的第一个大小步。……