高湛钦

摘 要：进入新时代，媒体融合浪潮风起云涌，社会思想多元交织，我们面临的舆论环境、媒体格局、传播方式都在发生深刻变化，作为地市级媒体如何适应这些变化，切实提高传播力、引导力、影响力、公信力，是考验新闻媒体能否承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象历史使命的重要课题。

关键词：新闻媒体;新闻舆论

一、面临的挑战和困难

对照新闻媒体的四力要求，审视自身，当前很多地市级媒体的主要还存在以下短板，亟待改善。

1、媒体融合不够深入，平台建设影响力不强，节目形式相对传统;组织构架、采编流程上和当前的媒体竞争格局有有一定差距。

2、表达方式老套僵化：新闻空洞无物，标题呆板冗长，千稿一面的现象比较明显，报道语言程式化，报道方式模式化的趋势越来越明显。

3、主题主线报道“蜻蜓点水”：一些重点题材没有更多的时间进行策划和执行，一线部门长期一个人承担一个甚至多个主题报道的策划执行，导致疲于应对，不够深入系统，传播效果不好。

4、节目题材单一 内容“头重脚轻”：由于人手原因，只能保障时政宣传浓墨重彩，经济、文化、民生等报道力度深度不够。

5、队伍结构亟待优化：从事一线采编人员的绝对数量不足，难以应对越来越繁重内宣、外宣、专题和直播任务;骨干人员不多，难以支撑深度报道的数量和质量;高素质和特殊人才缺乏，难以推动媒体加快融合，特别是既懂新闻又懂应用技术的复合型人才极度匮乏;由于长期高强度工作，一线人员职业疲劳感明显。……