钟佩君 王默涵

摘 要：2021年，北海旅游发展引来新高峰，海丝首港项目斥资打造集海丝文化体验休闲旅游生态旅游休闲度假一体化的复合型文化海岸景区。通过对北海的“海上丝绸之路”现状进行调查分析，运用现代设计理念和传统文化结合，总结出了北海旅游业与文创产品的发展相辅相成，文创产品与地方旅游的发展有着千丝万缕的联系，文创产品推动旅游的发展具有重要意义。

关键词：北海;海上丝绸之路;文创;产品设计。

引言：北海是海上丝绸之路的发源地之一，它有着悠久而独特的渔民文化和海洋文化，因此这座城市具有浓厚的海上丝绸之路文化。史料记载，北海是海上丝绸之路的始发港之一，在沟通中外贸易，传播文明方面起了重要推动作用。古书上也有商船从沿岸出发与东南亚国家进行交易的记载。据考究，中国古代分别与印度尼西亚、缅甸、马来西亚等国家进行了繁盛发展的海上贸易《吕氏春秋》还记录了广西合浦港到东非的海上丝绸之路文明，被认为是第一个海上丝绸之路的始发港，有关考古工作人员对于北海市的合浦县的古墓进行了鉴别，初步判断古城头是西汉时期的宝物，它还有汉唐朝至明清时期的大规模官窑和民窑，所以说北海的窑也是中国陶窑的一部分，它也在中国的陶上占据了一定的地位。北海拥有丰富的海洋文化，曾是国家历史文化名城。北海曾与宁波、泉州等7个城市一起被列为海上丝绸之路的世界文化遗产。因此，北海在海上丝绸之路上的历史地位正式确立，成为了一种旅游资源。[1]

一、北海文创产品发展的现状

（一）南珠现状

目前北海南珠的产量占比在全国珍珠的产量将近50%，南珠产量和产值的反差，表明了北海南珠的产业链产品的附加值低。北海南珠产量大并不是成为真正竞争优势的唯一选择。北海南珠面临着严峻的考验，现在正在被其他国内外的珍珠品牌超越甚至取代，这不仅仅需要提高南珠的质量和工艺，更要通过包装设计去凸显难处其中的文化内涵。[3]

（二）贝雕现状

北海海洋资源丰富，盛产贝类，贝类质地淳朴，赏心悦目，贝雕工艺品主要以北部湾产的贝壳为原料，是北海当地独特的传统民族工艺品，主要有传统贝雕画、大幅贝雕壁画、立体贝雕摆件、创意工艺品、贝类工艺品、旅游纪念品设计等，目前贝雕主要是起到传承北海贝雕技艺、弘扬广西民族文化的作用。随着到北海旅游的游客增多，与之相适应的服务需求也愈来愈高，北海本地的具有海洋特色的文化内涵没能很好地挖掘，作为北海城市名片的贝雕，在旅游经济快速发展的同时，人们开发与设计旅游工艺品时却忽略了对贝雕文化的传承与运用，贝雕文化没能真正注入特色文化创意旅游工艺品的设计中，使贝雕工艺品体现出来的文化内涵不够，设计档次低且游客群定位不精确，品牌精品项目少。[3]

（三）角雕、木雕现状

角雕技艺是自治区级非物质文化保护项目，是北海市合浦县最富特色、有活力、有创意、有市场前景的文化创意产业，融合北海当地的传统文化和海洋文化，运用的是精雕细刻的写实技法、立体圆雕的表现形式，形成国内独树一帜的风格和流派，其作品多为角雕工艺品。木雕是北海的古船木工艺，主要利用报废旧船拆解下来的木头，以保持原生态和沧桑感为原则，通过创意设计，传承传统的榫卯工艺，变废为宝，融船木工艺文化创意、特色文化旅游、船木再加工、展示、销售为一体。由于市场环境改变，人们的审美观念提高，企业创新和创意不足，角雕和木雕市场随之急剧萎缩，北海角雕、木雕面临着持续发展的困境，工艺几近失传。当前北海贝雕、角雕、木雕亟须摆脱低技术含量、低文化附加值与低服务水平的窘况。[3]

二、北海文创产品存在的问题

（一）缺少个性化的文创产品开发

目前，南珠产品大多数是珍珠项链、珍珠手链、珍珠耳坠;贝雕产品则是一些贝雕画，更多是欣赏和收藏价值;角雕则是牛角梳、钥匙扣等;木雕则是一些木雕作品，主要是通过船木制品展示木船的历史与文明、木船的种类与应用、木船结构与船木种类、船木文化与精神，把古船木打造成北海特色传统手工业，并且南珠、贝雕、角雕、木雕都是各自发展，缺少有四者合成的作品，没有体现“一珠三雕”一体化、个性化的文创产品。[3]

（二）缺少具有北海文化内涵的代表性文创产品北海的文创产品很多，但是真正具有实力的、能够体现北海文化内涵的代表性文创品牌却没有，针对这一现状，应该把南珠、贝雕、角雕、木雕结合起来发展，结合各自工艺和材质特征，开发设计出代表性的文创产品，打造北海文创品牌。

（三）文创产品单一的偏向手工业和文物，对于北海当地的特产的包装设计革新较少，尽管当地不少特产的食品企业与高校合作，但其中真正对外输出的的产品却是少之又少。其原因在于产品曝光度较低，核心竞争力不够强。

三、北海文化特色文创产品研发策略

创新点：

（一）结合当地气候与需求进行创新。北海气候较为炎热以著名的银滩为代表的海岸带具备发展滨海旅游、海水和阳光沙滩的要素。前来旅游的高峰期多在夏季和国庆两个时间节点人流较多多，旅游的人们对于解暑的周边需求量大，可以从解暑周边下手，对旅客需求量大的产品进行北海特色的文创创新，将人们的需求与北海海上丝绸之路的文化相结合，之后进行再设计，迎合大众的口味，从而提升北海对外文化影响力。

（二）北海海产品资源丰富，可以优先考虑从食品入手，将海产品制成休闲类食品。比如鱿鱼丝、小鱼干、海鸭蛋等北海特色美食，对其产品包装运用现代设计理论和海丝文化进行设计，研发独特味道的食品和趣味的设计外观，对大众喜好进行普查，在现有的基础上大胆创新，创造出大众喜闻乐见的海丝文创产品。

（三）产品传播及营销在产品推广方面，积极参加文化展览会，宣传、推广文创资源、产品、理念等，深化文创行业之间的文化交流，将其新知、建议、反馈用于产品开发及推广，在产品营销方面，坚持网上网下融合、线上线下结合，不断拓宽销售推广渠道。与事业单位、国企、民营企业合作，在文化节、热门景点、公共服务站点等进行代销，打造一体化的文创产业平台;探索“互联网+”平台，开辟新的销售方式进行文创产品的网络销售。

四、结语

党的十九届五中全会明确提出了到2035 年建成文化强国的战略目标，国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目標 纲要明确提出，要“扩大优质文化产品供给”“加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式”“打造一批有影响力、代表性的文化品牌”。在国家的政策扶持下，提升北海旅游产品对外影响力，通过需求对人们进行潜移默化的影响，利用现代的设计理念和创新手法，去迎合大众的喜好。做到雅俗共赏，真正做出人民喜爱的文创产品。[2]

参考文献：

[1]刘琳.广西海上丝绸之路文化保护与旅游产业发展路径[A].当代旅游 2021，19（01），5-6

[2]杨波，苏曦晗.基于地域文化特色的辽宁文创产品研发策略研究[A].理论界 2021，（10），8-15 DOI：10.13221/j.cnki.lljj.2021.10.002

[3]邹绍玲.北海“一珠三雕”开发设计与城市文创品牌塑造.[A]天工 2021，（06），72-73

作者简介：

钟佩君（2000.10-），男，汉族，广西玉林人，北海艺术设计学院，19级在读大学生，专业：视觉传达设计。

王默涵（2001.6-），女，汉族，浙江金华人，北海艺术设计学院，19级在读大学生，专业：视觉传达设计

大学生创新创业训练自治区级项目

南海之滨丝绸之路文旅宣传与产品设计

编号：S202113524011