赵虹 张灿

摘 要：基于“一流课程”建设与探索广告创意策划课程，广告创意策划课程是视觉传达设计专业的专业核心课程，课程为综合性课程，涉及广告、营销、策划、心理学等多个方面，着重培养学生的专业实践能力，分析能力、团队协作能力。并且通过专业赛事与课程建设、教学改革为基础，提升学生的专业实践能力，面向构建“一流课程”建设，重视和加强《广告创意策划》的教学探索。

关键词：广告创意策划;一流课程;建设与探索

《广告创意策划》的“一流课程”建设与探索的核心是课程，而课程也是人才培养的核心要素，课程质量直接决定人才培养质量。当前在新时代形式下的高等教育，必须深化教育教学改革，必须把教学改革成果落实到课程建设上。课程建设要研究课堂理论教学与实践教学的关系，因此广告创意策划课程将把实践教学过程贯穿到整个理论知识的学习过程中，做到教师边教学生边学边实践，真正做到理论联系实践。以提升学生综合能力为重点，重塑课程内容，创新教学方法。

一、广告创意策划课程特色及发展

广告创意策划课程是一门集创意与实践，且综合性的较强的课程，是视觉传达设计专业大三年级的学生所学习的课程，课程相对于其他课程相对较为复杂，综合性较强，训练学生在实际课程中的实践能力。通过“以赛代训”，将课程与“全国大学生广告艺术大赛”相结合。教师在教学过程中，提供大量的大赛获奖作品作为优秀案例。……