摘 要：新媒体时代下传统纸媒市场面临的竞争越来越激烈。需要进一步提升优化市场营销的策略来确保传统纸媒行业在市场中的核心竞争力，同时也是保障我国现代化社会稳定发展的一个重要方向。《中国传媒产业发展报告》显示，我国传统媒体行业中的广播电视和报刊收入都有所下降，与此同时，新媒体行业中的互联网以及网络游戏等行业的收入均呈现出增长的趋势，由此可以看出，新媒体正在逐渐占据传统媒体的市场，在这一背景下，為了有效巩固传统媒体的市场份额，提升竞争力，需要不断创新市场营销策略。因此本文结合当前传统媒体的发展困境给出了提升营销成效的策略，旨在以此促进我国传统媒体的长远发展。

关键词：新媒体背景;传统媒体;市场营销;策略

一、新媒体对背景冲击下传统媒体市场营销存在的问题分析

（一）销售渠道单一导致市场被瓜分

基于网络技术的新媒体能够将信息的传递方式进行创新化的发展，既丰富了销售渠道，也为自身的市场营销提供了便利的条件，而传统媒体还普遍存在销售渠道单一的问题，只局限于个别市场，大多数传统纸媒都是以征订和投递渠道为主的，既存在销售渠道单一和薄弱的问题，也无法应对新媒体背景下纸媒市场的营销冲击问题。这些问题都直接影响了我国传统媒体的市场份额，目前，发行方式就相对单一，在市场营销的过程中缺乏创新意识和竞争意识，导致大多数的市场份额被新媒体霸占，因此在这一背景下加强传统纸媒的营销业务创新，提升营销能力，对于推动传统媒体的发展具有重要的价值。……