王朋朋，余晓宝

（深圳大学 艺术学部美术与设计学院，广东深圳 518061）

随着人们对于精神文化需求的不断增加，传统文化的再生产对于满足人们文化消费需求的重要性日益显现。近些年,国家不断出台针对传统手工艺的相关扶持和保护政策。在《传统手工艺振兴计划》白皮书中明确提出：“鼓励优秀传统文化的传承和发展，鼓励传统手工艺学习和借鉴人类文明优秀成果，努力培育立足中国面向世界的知名工匠和品牌。”[1]然而，目前手工艺品牌所面临的消费环境发生了巨大的变化，新兴的“Z 时代”年轻人有着自己的消费观点。苏宁金融发布的《“Z 世代”消费趋势研究报告》 指出年轻一代的消费主张为：“①愿意为自己的兴趣付费；②内容创作=自我实现+社交方式；③喜爱国潮和传统文化；④追随KOL 和偶像；⑤‘懒’经济和‘宅’文化；⑥颜值即正义。”[2]可以说传统手工艺品牌面临新消费时代所赋予的新机遇和新挑战。为探索传统手工艺品牌的复兴路径，该文将以非物质文化遗产洛阳宫灯为例分析传统手工艺品牌的现实困境和价值创新路径。

1 洛阳宫灯特点及历史文化

1.1 洛阳宫灯的艺术特点

现有洛阳宫灯的造型包括老样宫灯、 清化样宫灯、圆样宫灯和拼装架彩绘宫灯几种样式，其中以圆样宫灯最为独特。除拼装架彩绘宫灯之外，其他类型宫灯除造型上有略微差别之外，在艺术特征上都基本相同。灯体色彩以红色和黄色为主，采用红色绸缎作为灯罩，除照明之外，也能够烘托喜庆的节日氛围。……