张 远 王冬冬

消费文化起源于西方社会，其利用符号来控制消费者的思想观念，消费者在追求符号价值中获得认同感、幸福感。“从某种意义上说，正是由于人们内心价值的空虚，才让消费主义乘虚而入，成为支配人们生活的意识形态。”[1]随着科学技术的不断发展，消费文化增加了新的内涵，即与网络媒介相互联结、相互作用。网络直播作为一种新的媒介，在消费文化的影响下对受众群体发挥着双重作用。根据CNNIC第46次《中国互联网络发展状况统计报告》对网民职业结构的统计，“截至2020年6月，在我国网民群体中，学生最多，占比为23.7%”[2]。同时，“我国网络直播用户规模达5.62亿”[2]。当前，青年接触网络直播最多，他们在思想、身心健康等领域的问题往往因网而生。因此，分析消费文化下网络直播热现象尤为重要。

一、消费文化视角下网络直播的表征

(一)媒介空间的情感互动

媒介空间的情感互动是网络直播作为一种传播媒介的重要表征。网络直播能在短时间内聚集人气并实现流量非线性增长，主要因为网络直播主体能够准确把握受众群体情感需求的方向。网络主播及其团队借助大数据技术，准确分析受众群体的关注点，开发吸引眼球的直播亮点，塑造受众喜爱的网络主播人设。网络直播还充分体现了互联网平等交流互动的理念。一方面，屏幕前后的双方可以通过网络直播中的弹幕和评论实现实时的情感互动，这进一步增进了媒介空间中直播主体和受众客体的情感联系；……