周 雪

一、引言

目前，广告语已经成为人们日常生活中获取信息的重要媒介。大体来说，广告语可以分为商业广告语和非商业广告语。非商业广告语一般不是以盈利为目的的，而主要是用于传播信息，例如招聘广告语等。而商业广告语常常是以推广产品为目的，其主要目的是为了说服消费者，从而对自家产品进行推销和盈利，因此必须采取多种多样的语言策略。因此，商业广告语在语用学领域属于一种说服性言语行为(Persuasive Speech Act)。研究商业广告语有助于我们理解产品销售方的策略和目的，从而在面对琳琅满目的商品及其广告语时，能够保持理性的分析。化妆品广告语就是商业广告语中最为明显案例，具有说服性和策略性。

语用预设(Pragmatic Preposition)是语用学领域中的一个十分重要的概念，认为说话者的话语中暗含一些预设，听话者理解和接受了这个预设，才能达到说话者的语用目的，实现说话者和听话者之间的有效交流。语用预设对于分析交际者的语用策略和语用目的具有重要意义。商业广告语中含有大量的语用预设，从而帮助商家达到说服消费者的交际目的。本文以化妆品广告语为例，从语用预设的角度出发，对商业广告语进行深入分析，了解商家设计广告语的策略，对商家和消费者来说都有启示意义。

二、语用预设研究

预设(Preposition)这一概念公认最早是由德国数学家、逻辑学家弗雷格(Gottlob Frege)在1982年引入语言哲学领域中的(Yan 2009)[1]。后来，语用学家和语义学家都对预设进行了发展。……