曾静娴

一、城市形象

在国家“一带一路”倡议和“走出去”战略建设中，积极打造中国城市名片，对外展示城市个性化形象尤为重要。城市形象是指能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征，是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价(何瑶，2011)，具体体现为对城市的自然资源、人文环境、历史传统、经济发展、科教文化、建筑景观、社会风貌等综合要素基础上形成的主观活动及相关可视具象或镜像。

城市定位构成城市形象传播的基本内容、整体要求与发展方向(何国平，2010)。城市形象的塑造与推广不仅是城市软实力的主要表现，亦是推动城市获取外部投资、扩大海外市场、吸引境外游客的重要渠道，能提高城市竞争力，实现城市资产增值。

二、外宣翻译规范的建构原则

城市形象外宣翻译是以让世界了解中国城市为目的，将各类城市对外宣传材料转换为目标语的过程，使目标受众理解接纳城市对外宣传的信息，并促使其对城市产生积极的行为倾向。鉴于语言及文化系统的差异性，翻译活动必定涉及源语文本及译语文本不同规范的制约及动态平衡。

(一)翻译规范

“翻译规范”即指“译者在特定的时间、特定的社会文化环境下做出的有规律性和习惯性的选择”(廖七一，2004)。在初始规范(initial norms)层面，译者体现出“充分性”(adequacy)翻译或“可接受性”(acceptability)翻译的选择倾向(Toury，2001)，即在遵守源语规范与译语规范之间从事翻译活动。……