夏芳芳

（义乌工商职业技术学院，浙江义乌 322000）

1 地域文化本土化与国际化的研究意义

义乌正在着力打造国际一流的营商环境，建设以“世界小商品之都”为特色的样板城市，义乌不仅需要在经济产业方面实现转型升级，在文化建设方面也提出了更高的要求。该课题组立足义乌的文化建设，调研义乌现有特色文化在本土化与国际化传播方面存在的问题，并在此基础上提出参考性建议。我们认为不断提高义乌地域文化的本土化与国际化水平具有以下几方面的意义。

1.1 可以不断提高义乌的营商环境，形成地方文化的品牌效应

改善人文环境对营商环境的提升具有非常重要的作用，而人文环境的改善又与地域文化的建设息息相关。一个城市的文化要形成品牌效应必须首先提炼文化内涵和区别于其他城市的独有特征，才能形成自己独特的文化魅力。义乌是一座商贸名城，我们需要深入挖掘义乌这座城市的商贸文化特色，竭力打造具有地方特色的文化品牌。打造地域文化品牌并非易事，需要在与外来文化交流与融合中不断提炼与发展才能成功。义乌首先应巩固地域文化在本土的影响力，并不断提高地域文化在国际化传播中的吸引力[1]。

1.2 有利于增强义乌城市的国际化水平与核心竞争力

义乌是一座移民城市，外来建设者人数远远超过了本地人口。这些外来建设者，不仅包括来自国内其他地区的国内移民，而且包括来自世界各国的外籍人士。……