丁丽华

（吉林动画学院，吉林长春 130015）

随着经济的快速发展，社会大众对文化领域投入了越来越多的关注，同时，伴随融合媒介对媒介使用环境发展的推动和变革，针对普通大众的信息鸿沟已日渐“天堑变通衢”，文化领域的传播、沟通和交流渠道日盛，并进行着日新月异的更新演进[1]。民俗文化作为文化体系中的一个特色代表和重要组成部分，因地域限制和文化元素的更新滞后性，往往存在难以跟进时代变革和文化消费需求的情况，为此，应针对民俗文化的组织形式、传播方式和创新路径进行研究，全面推动特色文化符号的传播，弱化地域性限制，凸显地域性色彩。

1 媒介融合趋势对文化传播的影响

媒介的融合之势催促文化内容的更进和表现形式的百花齐放，文化内容在现代化传播要求下积极创新，富于更顽强的生命力和适应性，在全面挖掘自身特色的基础上，能精准对接受众需求，审视消费者心理和文化接受导向，全面进行自我符号的消殒和重构，并最终打造无可替代的文化品牌。而表现形式在这种趋势的促动下，不仅实现了传播渠道的扩充和增进，还敦促了新型媒体形态的诞生，传统媒介和新兴媒介在一定使用场景下不再互相排斥，而是互为辅助，并随着传播需求不断变换表现样式，寻找更有利于大众接受的媒介组合，全面扩充受众群体，实现多样性文化的多样性传播。

2 目前东北民俗文化传播存在的问题

东北民俗文化在现阶段的大众文化和审美接受背景下，存在传播模式单一、文化内容风格既定、传播方式陈旧、传播理念滞后、忽视大众文化审美要求、文化形象和元素难以突破旧有定位等问题。……