雒志达

（河北民族师范学院，河北承德 067000）

在全国范围内，河北省虽然有着较为丰富的文化资源，但所建立的旅游文化品牌并未处于拔尖的地位，怎样充分发挥自身所具备的文化资源优势，进而培育出优秀的旅游品牌，并在市场之中获得民众的接受与认可，是当前河北省相关管理人员及专业学者亟待解决的重要问题。只有有效解决这类问题，才能够助推河北省旅游产业的良好发展，并对当地的优秀传统文化进行弘扬和传承。

1 旅游文化品牌相关理论概述

1.1 旅游文化品牌的内涵

某一地区的旅游业要想得到良好的发展，就必须以文化为基本内核，因此在旅游产业的发展道路中，自身所具备的文化性便是促进其可持续发展的本质所在。旅游业要想在竞争激烈的市场中占得先机，就必须依赖自身所具备的旅游文化资源，诸如历史文化、自然生态资源以及风俗民情等，且当地文化必须得到深层次的挖掘，并与旅游产生有机的融合，才能以本地文化作为前提而开展旅游文化相关工作，让本土旅游文化所具备的价值得以充分地发挥，进而在市场之中树立一个具备较高传播度的独特旅游文化品牌。具体而言，旅游文化品牌所产生的效果主要体现于游客在当地所开展的旅游消费活动，包含衣食住行、旅游周边、旅游服务以及旅游管理等精神认同为结果的相关表征。因此旅游文化品牌主要是指在旅游目的地所产生的一种具备较高识别程度与当地特色的旅游形象标识，且这一标识往往会被当地旅游管理人员通过相应的设计理念，采取有效的营销策略来加深在消费中的印象。……