伍家岐

（眉山职业技术学院，四川眉山 620010）

1 新媒体为社会主义核心价值观传播带来机遇

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。随着网络通信技术的飞速发展，以手机终端APP 为代表的新媒体迅速成为信息传播主流渠道，为社会主义核心价值观传播提供了机遇。

习近平总书记曾指出：“宣传思想阵地，我们不去占领，人家就会去占领。”[1]新媒体作为一种新技术、新渠道、新环境日益渗入大众的日常生活，在传播社会主义核心价值观的过程之中扮演着越来越重要的“角色”，是我们能够充分利用的思想宣传阵地。马尔库塞说到“技术本身带有的意识形态属性，技术的创新发展日益成为社会控制的重要形式。”[2]一种意识观念要被民众所认可，不仅取决于其自身具备的科学性与优越性，更与其传播方式和传播渠道有着紧密的联系。所以，在当前复杂多变的国际时局下，必须利用好新媒体这个主流传播渠道，不断增强社会主义核心价值观传播实效。

1.1 新媒体的交互性促进了社会主义核心价值观传播大众化

社会主义核心价值观大众化是一个长期过程，是通过应用切实可行的宣教方法，把社会主义核心价值观相关概念进行系统分析讲解，使概念从抽象到具体、由难解到易懂、由一部分人理解到广大群众认同接受的过程。大众化意味着要育化广大人民群众，育化的形式与方法在科学的基础之上要被民众所接受、喜爱，这样才能达到显著的效果。……