秦佳航 周建姣西北大学

一、创意作品的受众心理探讨

当今市场上优秀的游戏有很多，从知名游戏公司索尼①、任天堂②、微软③、育碧④到其他的小工作室，每天都有优秀的作品产生，科技的发展同时也拉动了游戏行业的繁荣，人们从游戏中获得娱乐，身心都得到了极大的放松。

游戏的类型也丰富多样，从重视团队竞技的moba⑤类到模拟经营，再到日式rpg⑥，galgame⑦，fps⑧。每一种游戏都有范围广大的受众群体。玩家通过游戏获得体验，产生代入感，优秀的游戏往往通过精彩的剧情或者新奇的玩法让玩家获得极佳的游戏体验。即使是重视操作类型的游戏成功的基础也是优秀的足以撑起整个玩法框架的游戏剧本。

玩家往往可以通过主人公的处事方式，感情经历，性格特点来获得代入感。这个主人公多半是不能说话或者语音台词极少的角色，相反的，主人公形象的心理活动必须丰富，贴近受众群体的正常思维模式，这样玩家在游玩的时候到了选择的分歧点就会不自觉的带入自己。游戏本来就是文化产品的一种，文化产品无法逃离个人主观的塑造。

优秀的游戏通过掌握游戏玩家的心理来获得玩家的认同，实现自己的价值。

什么是游戏玩家的心理？

游戏心理学

“这个模型的原型来自于人本主义心理学派奠基人马斯洛（A.H.Maslow）的人类的要模型。这个理论的基本内容是:人的基本需要应该得到满足，潜能要求实现。基本需求是指人们所共有的最基本的需要……