关键词：三维特效;影视广告;广告设计

中图分类号：TP391.41 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）21-0-03

0 引言

三维特效技术是设计师利用各种计算机软件制作出来的立体效果强、更具真实性的虚拟效果。三维特效技术诞生于20世纪70年代，并随着各项计算机技术的进步不断完善。近些年来，三维特效技术被广泛应用于各类影视、广告中[1]。如经典电影《泰坦尼克号》在拍摄的过程中有很大一部分资金就用于三维特效的制作，电影通过三维特效技术和实物模型相结合的方式把一场海上灾难演绎得真实而又震撼，三维特效技术的应用也为这部电影赢得了诸多奖项。此外，在时代发展的过程中，人们的审美需求也在不断发生变化，传统的影视广告对消费者已经无法产生较大的吸引力，因此现阶段许多三维特效被应用到影视广告中。在影视广告设计中通过创意思维结合三维特效技术带给观众一种新颖独特的视觉感受，也使广告中的信息更有效地被观众接收，从而达到最佳的宣传效果。

1 三维特效技术的特点

首先，在三维特效技术制作的过程中，要借助计算机技术以及各种建模软件。一方面运用计算机进行数据计算来模拟真实状况，另一方面运用各种建模软件进行影视广告中的场景搭建，因此三维特效技术最突出的特点就是效果的逼真性。

其次，三维特效技术不受帧数的限制，三维特效制作的过程中能够自动产生足够的画面帧数，在播放的过程中最大限度保证影视广告的流畅性，并且三维特效技术在建模完成之后需要一次性晕染，在色彩效果上不同于一些平面广告，能够使效果更加逼真。……