关键词：张贴广告;广告主;小广告治理;城乡接合部

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）21-00-04

城乡接合部社区目前处于落后城市社区领先传统农村社区的过渡状态，该地区对广告的管控相比城市更延迟，大多采用事后处理的方法，依赖单一路径，很难奏效[1]。并且农村居民信息比较闭塞，对绿色广告不够了解[2]，如何根除城乡接合部社区的违规张贴广告是接下来要努力解决的问题。

1 社区张贴广告传播及治理概况

文章以南京市栖霞区栖霞街道的城乡接合部为考察田野，按照新媒体进入社区的节奏，由慢到快选择三个社区进行比较研究。以下从社区主流广告、社区广告治理和结果以及社区传播环境等方面揭露社区违规张贴广告的传播现状。

1.1 社区主流广告

经过田野调查，对广告按照内容进行分类，Y社区的张贴广告主要集中在刻章、搬家、性病、招聘等方面，L社区张贴广告的类型大多集中在租赁、搬家、招聘等方面，S社区多集中在装潢、房屋租赁、废品收购等方面。按照广告信息的真实性进行分类，通过电话以及实地走访，发现三个社区发布真实信息的广告占据违规张贴广告的一半。

1.2 社区广告治理及效果

对于违规张贴广告的处理，近年来Y社区的居委会定期派遣志愿者进行人工处理，但是效率比较低，并且违规张贴广告会重复出现，没办法根除。L社区由居委会、物业、志愿者团队定期处理，居委会也会联合片警针对违规广告牌进行整治。……