叶子瑶

摘要：随着数字化时代的来临，新兴传媒也呈现出了高速发展的趋势，而传统媒体的生存空间也愈来愈小。在此情势下，政府需要积极探索传统媒体的转变之道，并大力推行新兴传媒策略，以进行融合发展。这是信息时代传播发展的必然需要，也是新传媒发展的必然趋势。该文在阐述了新媒介现状及其加强新媒介融合发展重要性的基础上，指出了制定新媒介战略的基本途径，为推动新媒介融合发展提出了借鉴。

关键词：新媒体;媒介融合;广播电视;发展路径

一、新媒体对广播媒体的冲击

在经济信息化高速发展的今天，媒体形式也产生了巨大的变革，以新信息技术为支撑下而形成的媒体形式，便是"新媒体"。在新媒体中，其内容呈现方式各异，但凭借领先的科技水平和鲜明个性特征，吸收了大批的用户，逐渐形成了当下面向用户进行资讯与娱乐的主要传播形式和媒介表现形式。而新媒体的迅速发展也直接冲击着广播的新形式与发展，主要体现在：一，听众被大量分流。在手机得到了普遍应用的今天，广播受众接收方式也由过去的收音机，逐渐转移到了通过各类的手机APP，比如喜玛拉雅和阿基米德等，通过这些APP既能够进行信息资源的有效整合，同时又可以更加自由地回听、播放，从而吸纳了大批的年轻用户。二，业务人才流失。在中国，由于广播传媒为新闻事业单位，人员的待遇与提高空间相对受限，所以新传媒拿出了高价吸引部分传统的广播人才跳槽。……