刘思婧

摘 要：国有企业新闻宣传工作对企业文化与品牌形象的建立有着重要的影响作用，在当前信息传播手段不断丰富的情况下，企业更应当顺应媒体整合与发展和新闻传播的趋势，对当前的传播规律进行认真审视，实现新闻和宣传的统一结合发展。通过多种渠道媒体资源的整合和信息技术的支持来实现国有企业公共关系力量的发挥。本文主要分析了融媒体时代国有企业新闻宣传工作面临的挑战以及融媒体背景下的国有企业新闻宣传策略。

关键词：融媒体;国有企业;新闻宣传

新闻宣传应当引领社会主流意识和价值观，从而让社会意识形态能够拥有强大的凝聚力和引领力，尤其是在当前融媒体的发展背景下，要重点创新新闻传播的方式和手段，将新闻宣传作为党的思想宣传的一部分。随着社会的发展进步和宣传手段的不断更新，媒体的形态也与过去有了很大的不同，当前宣传工作的主要内容就是传统媒体和新媒体的融合，媒体的融合使得国有企业的新闻宣传效果得到了提升，有利于国有企业文化的传播。

一、融媒体时代国有企业新闻宣传工作面临的挑战

在融媒体时代下，信息的表达形式都呈现出多样性和复杂性的特征。传统的新闻在制作和发布方面，重点关注的是专业人员本身的能力，也有专业部门来集中管理新闻稿件。传统的新闻媒体适用于有形通信媒体下的生产生活环境，这不仅能有效刺激新闻素材收集和编辑工作的进行，而且还能使新闻信息的传播更加的丰富。UGC的出现与广泛应用成为媒体融合时代中最大的变化，这项技术的出现和使用使得新闻界以及社会的其他领域受关注的程度越来越高，企业的发展也与新闻和公共关系活动产生了一定的联系[1]。新闻宣传活动还会对企业公司内部的决策产生影响。新闻可以看作是国有企业中的一项无形的资产和生产力，它能够有效促进国有企业内部的稳定統一，增强其对外宣传的有效性。

二、融媒体背景下的国有企业新闻宣传策略

（一）明确新闻宣传的目的

企业的宣传应当和社会的发展保持步伐的一致，用积极的新闻内容来引导社会舆论，但这并不意味着可以对新闻内容无限地夸大，而是要坚持真实性，并将其融入到新闻内容中。同时，企业的员工要充分了解新闻行业。对于企业来说，其知名度取决于新闻传播的广度和深度，所以一个好的新闻推广计划对企业的发展有着十分重要的作用。因此相关部门和负责人在发布新闻内容时，一定要对新闻行业有一个全面和深刻的认识，对新闻业务也要有基本的了解，还要具备一定的专业写作能力，这样才能承担一部分的新闻内容的审核与发布[2]。在当前融媒体的发展环境下，有很多企业和公司开始逐步转变新闻宣传工作的方向，由于新的传播平台的出现，公司可以实现随时随地来表达自己的观点。最后，企业应当对融媒体的具体概念和含义有一个完整全面的认识，充分利用新兴媒体，令其成为检验公司发展和结构的重要标杆。所以公司应当对新闻宣传的目的进行明确和充分考虑，把当前的热点新闻作为宣传的主题。

（二）确定新闻宣传内容

社会的发展和时代的进步推动了融媒体的产生，在当今融媒体发展的背景下，宣传平台的数量种类数不胜数，国有企业要想获得长久的发展，必须自己掌握决定新闻报道的途径和渠道。国有企业在进行新闻宣传时要制定详细的计划，对新闻报道中的编制多加注意，了解和理清新闻受众有哪些具体的传播领域，最终确定在进行新闻报道时选择什么样的主题。在编辑时事新闻时要更加细心注意，确保编辑的新闻内容可以充分吸引到受众，尤其要确定一个有吸引力的标题，这样才能激发受众的阅读兴趣。新闻标题的设置不需要多度华丽，但一定要能吸引受众的关注，所以标题的设置不应当太过夸张。当前，网络中的“标题党”随处可见，很多公司都希望通过醒目的标题来吸引广大受众，以此来推动公司的发展，但实际上“标题党”的做法很容易引发受众的反感。所以新闻的内容与宣传的核心是十分重要的。

（三）加强以用户为中心的媒体平台整合

很多国有企业将关注的重点放在了经济利益和社会效益方面，却没有正确认识到新闻管理和宣传工作对国家发展的重要性，对新闻宣传的管理工作有很大的忽视。国有企业的领导者和管理层更加关注的是企业的生产经营和获取的利润，在这其中用户起着关键的决定作用，因此要加强以用户为中心的媒体平台整合，将现有的微博、微信和移动客户端的优势资源整合在一起，协调其差异化，促进应用程序的集成和结合，推动媒体的三维化，让它们为国有企业新闻的宣传提供多种有效的手段[3]。

（四）结合新媒体的宣传优势

近年来，我国社会主义市场经济体制不断完善，市场竞争日趋激烈，信息需求也呈现出多样化的特征，而国有企业要想在复杂的社会环境和商业环境中谋求更多的生存发展空间就必须持续深化改革。当前国有企业在传播报道新闻时采用的是三维和多样化的方式，记者需要通过对比考虑不同的媒体特征来对信息进行收集和处理，新闻的发展在很大程度上受到了公众消费和新媒体需求增加的影响。国有企业要将融媒体、新媒体以及传统媒体的优势整合在一起，将其各自的优势资源发挥出来，从而进一步突出计划和编辑、分析和解释的能力。此外，国有企业还需要对新媒体加强管理，建立健全国有企业的媒体宣传管理机制，进一步规范宣传人员行为，使各个部门之间能够加强联系和联动，有效为舆论发声，建立起高效的协调运作机制。同时还要通过新媒体来构建交流沟通的平台，让员工充分表达自己的想法，保障员工的利益。通过互联网加强宣传教育的力度，让互联网的使用更加的文明和谐，为企业的发展营造出一个健康良好的环境。

结语

综上所述，本文主要探究的内容是融媒体背景下国有企业的新闻宣传策略，融媒体时代的到来给国有企业的新闻和宣传活动带来的不仅只有挑战，更多的是机遇。国有企业在新闻宣传工作方面应当正确看待这种变化，对媒体融合的发展途径进行探索，对传统媒体的不足之处进行补充，将新媒体的宣传优势建立起来，进一步优化融媒体的结构，发挥国有企业在新闻舆论导向方面的作用，从而为企业的素质发展提供思想和舆论上的支持。

参考文献：

[1]温元旭.融媒体背景下国有企业新闻宣传策略[J].传播力研究，2021，5（7）：171-172.

[2]程岚.媒体融合背景下的国有企业宣传工作研究[J].企业文化（中旬刊），2021（3）：117-118.

[3]唐凯，史皎.基于新形势下做好国有企业新闻宣传工作策略[J].百科论坛电子杂志，2020（13）：1592.

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