曹征华 李琦 杨世龙 张静静

摘 要：研学旅行项目对于乡村产业发展有着重要意义。当前，研学旅行项目存在着营销方式单一，不注重内容建设以及资金链薄弱等问题。本文旨在为提高研学旅行项目的市场竞争力，针对研旅项目的营销模式存在的一些问题进行研究，并提出解决问题的相应措施。

关键词：体验式;品牌效应;研学教育

一、引言

研旅项目作为促进素质教育发展和旅游产业转型的创新举措，正逐渐走入国内教育行业的研究视野，成为发展综合实践育人的新领域。

农庄研旅项目主要是以农业实践科普为基础，结合柳州市的的少数民族文化特色，以农庄为载体的。借助互联网，更好的对研学产品進行改革，使其运行模式顺应时代发展要求。

二、目前广西柳州农庄营销的问题

（一）形式单一，效果不佳。

目前市场上的研旅项目还处于新发展阶段，研旅产品的宣传模式过于固定，一般通过发传单、打广告、招代理等方式，这种造价成本高且信息展示单一，无法将产品信息全面、系统的介绍给需求顾客，投入与产出的比例并不协调，在如今的市场营销模式中是行不通的。

（二）不注重内容建设，脱离实际。

市场上大多数研旅项目夸大宣传，实际上基地的建设缺乏健全的课程体系，出现了“只游不学”和“只学不游”的两种极端情况，不但造成时间和资源的严重浪费，也很难从研学旅行中真正学习到东西，达到研学旅行的目的。

（三）资金不足，营销模式推广困难。……