陆培培 王双桃 李虹 王泽平

摘要：在全面实施乡村振兴战略背景下，特色农业为乡村产业发展带来了新的挑战与机遇，农产品的包装设计有助于提升其价值和乡村产业发展。本文以桂北特色农产品包装设计为切入点，通过分析当前市场上桂北特色农产品所存在的包装设计杂乱、品牌形象薄弱以及材质单一的问题，提出了针对性设计方案，并对资源县“丹桂鲜”竹荪包装设计思路进行详细分析，总结了包装设计对提升特色农产品附加值和促进乡村产业发展的重要作用。

关键词：乡村振兴；竹荪；农产品包装；丹桂鲜

中图分类号：TB482；F327 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 12-0135-05

Application Research on Package Design About Special Agricultural Products Under the Strategy for Rural Revitalization

——Take The Northern Guangxi‘Dan Gui Xian’ Dictyophora As An Example

LU Pei-pei1， WANG Shuang-tao2， LI Hong1， WANG Ze-ping3*

（1.Xiangsihu College of Guangxi University for Nationalities， Nanning 530000， China； 2.Guangxi DanGuiXian Agricultural Science and Technology Development Co. LTD， Guilin 541400， China； 3.Guangxi Academy of Agricultural Sciences， Nanning 530007， China）

Abstract： Under the background of comprehensively implementing the strategy for rural revitalization， special agriculture has brought new challenges and opportunities to the rural industry development， and the package design of agricultural product is beneficial to improve its own value and rural industry development. This paper takes the package design of northern Guangxi special agricultural product as the opening point， through analyzing the problems such as mass package design， weak brand image and simple material existing in special agricultural product in the market， formulates targeted design scheme， and analyzes in details of the design ideas of Ziyuan county ‘Dan Gui Xian’ Dictyophora package design， concludes the important function of package design to improve the add value of special agricultural product and facilitate rural industry development.

Key words： rural revitalization； Dictyophora； agricultural product package； Dan Gui Xian

自黨的十九大报告首次提出乡村振兴战略以来，全国各地掀起了振兴农村产业的浪潮。2021年4月习近平总书记在广西考察时提出了“全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，……，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益”的指导思想，这为全面实施乡村振兴战略指明了方向。特色农产品品牌包装形象设计具有重要引领作用，它不仅可以增强产品品牌形象，而且还能保护产品产权。本文基于桂北特色农产品包装设计存在的现实问题，从多角度思考农产品包装设计对策，并且以“丹桂鲜”竹荪为例进行分析，希望能为桂北乃至全区特色农产品包装设计提供实践参考。

1 桂北特色农产品概述

特色农产品是指具备当地特色，在特定区域生产和销售，具有特殊品质的产品[1]。