张栋

摘要：陶瓷包装设计中，为能有效提升包装设计质量，就要求融入传统文化的元素。传统造物思想是重要传统文化组成，将该组成元素和陶瓷包装设计相结合，对优化包装设计质量有着积极意义。陶瓷包装设计发展是随着时代改变而改变的，传统造物思想内涵丰富，和陶瓷包装设计相结合也有着其适应性，通过科学融入中国传统造物思想，对陶瓷包装设计的影响比较鲜明，能最大程度提高陶瓷包装设计质量。

关键词：陶瓷包装设计；传统造物思想；设计影响

中图分类号：TB472；TB482；J527 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 12-0114-04

Research on the Influence of Chinese Traditional Creation Thoughts on Ceramic Packaging Design

ZHANG Dong（Shanxi Vocational University of Engineering Science and Technology， Jinzhong 030619， China）

Abstract： In ceramic packaging design， designers are required to integrate elements of traditional culture in order to effectively improve the quality of packaging design. Traditional creation ideas are an important component of traditional culture. Combining these elements with ceramic packaging design will optimize packaging. Design quality has a positive meaning. The development of ceramic packaging design has changed with the changes of the times. Traditional creation ideas are rich in connotation， and the combination with ceramic packaging design also has its adaptability. Through the integration of science into traditional Chinese creation ideas， the impact on ceramic packaging design is relatively clear. Maximize the quality of ceramic packaging design.

Key words： ceramic packaging design； traditional creation ideas； design influence

我国古代在造物活动中的成就，是世界上任何国家都很难比肩的，四大发明、陶瓷丝织品等，各方面都有着划时代的意义。古代匠人将造物的智慧融在有形器物当中，而流传的一些造物思想著作也比较丰富，如《考工记》、《天工开物》、《营造法式》等等，都对中西方的设计文化和创作实践产生了比较大的影响。当前陶瓷包装设计的要求不断提高，为能满足人们对陶瓷包装的要求，体现出传统文化的特色，将传统造物思想融入其中显得比较重要，是提升包装设计质量的有效举措。

1 当前陶瓷包装设计发展和视觉传达特征

1.1 当前陶瓷包装设计发展

陶瓷包装设计发展中，一些陶瓷品牌包装设计的结构是以保护产品为主，但是对产品内容和包装形式的契合没有加以重视。主流陶瓷品牌包装设计结构比较重视产品内容和形式契合，拓展设计多元角度和设计理念多元角度，将结构和功能需求相符，以及和消费者包装设计多维需求相适应[1]。从而能看出陶瓷包装设计的多元发展特征，这是和市场需求有着紧密联系的，有的是注重实用，有的则是在实用基础上注重外观美观，能让消费者对陶瓷产品产生良好的体验。另外，陶瓷包装设计的最优化发展方面，主流陶瓷品牌包装设计在结构上比较强调资源分配合理，各自侧重点不同。但不管是侧重哪方面，都重视分类整合，设计配置优化，各元素关系合理调配，能达到引领消费者体验产品的作用。

1.2 包装设计视觉传达特征

陶瓷包装设计中对传统造物思想融入，能够优化整体设计效果，从其应用的视觉传达特征来看，主要有以下几点。

1.2.1 吸引性特征

陶瓷包装设计对传统造物思想的应用能将视觉传达的吸引性充分体现出来。在一些主流的陶瓷品牌包装设计当中，吸引性是基础特征，把包装图形作为视觉信息情报，可靠可读性强。只有将视觉传达的特征展现出來，才能带给人视觉上的不同感受，有助于优化陶瓷包装设计质量[2]。

1.2.2 创意性特征

陶瓷包装设计在视觉传达方面要能体现出创意性，让人在观看之后能感受到创意，如此才有助于提升陶瓷包装设计的质量[3]。创意特征也是主流陶瓷品牌包装设计所强调的视觉传达特征，包装设计是给消费者观看的，所以视觉元素就成为根本元素，将传统造物思想融入包装设计中，创意性表现才能给人耳目一新的感受。

2 传统造物思想在陶瓷包装设计中的应用意义和实现

2.1 传统造物思想在陶瓷包装设计中的应用意义

造物思想中“道器合一”和“天人合一”等哲学造物观，是从和谐共生角度思考人和自然关系，能从《庄子·齐物论》、《孟子》和《髹饰录》当中了解相关的造物思想的相通之处，如“地与我共生，而万物与我为一”“以天合天”“凡工人之作为器物，犹天地之造化”“仁者以天地万物为一体”都是对造物思想的体现，而古代匠人造物活动，也是实现天地人的有机统一，顺应自然，尊重自然，达到“天人合一”的境界[4]。“据器而道存、离器而道毁”就是对器物和精神文化辩证统一的反映，而“师法自然”则是自然造物观，在《考工记》当中对此有鲜明注释，“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良，材美工巧，然而不良，则不时。不得地气也”这些都是传统造物思想，将其在当前陶瓷包装设计中运用有着文化意识，是对传统文化的传承，也是对陶瓷包装设计的创新，将现代和传统相结合，碰撞出创意的火花，呈现的包装设计效果可说是不同凡响[5]。

传统造物思想在陶瓷包装设计中的运用，有助于丰富产品包装审美属性，形成独特包装风格，最大程度提高产品包装经济价值，对提升市场竞争力和凸显鲜明经济价值有重要意义。陶瓷包装设计中将传统造物思想科学运用，也能有助于提高产品包装文化价值，增加包装文化功能，尤其是精髓元素展现的个性化文化色彩，能给陶瓷包装带来丰富文化内涵，在满足人们使用需求基础上，也能起到保护作用，展现出文化功能。

2.2 传统造物思想在陶瓷包装设计中的应用实现

传统造物思想和陶瓷包装设计相结合，对陶瓷包装设计产生的影响是多方面的，在运用中需要从实际出发，将传统造物思想价值在陶瓷包装设计中充分体现出来。

2.2.1 造物思想应用与时俱进

陶瓷包装设计中采用优化的设计方式比较重要，在具体设计中材料优质工艺精巧是传统造物准则，造物设计美学秩序和工艺法则的运用比较关键，这是衡量工艺审美的重要尺度。传统造物设计有设计科学化倾向，和现代设计系统规划存在区别，而精神上较为符合，陶瓷包装设计，对材料优势发挥比较重要，工艺材料取自自然，材料品质优良所制造的产品质量就能保障，这也是材料优质工艺精巧造物思想的体现。现阶段的陶瓷包装有特色的多以锦盒包装为主，是陶瓷包装设计美学基本样式。至今传统陶瓷包装依然是对手工定制加工红或黄等色彩绸缎包装锦盒的应用（如图1），生产加工相对简陋，图案花色基本停留在俗气的繁花图案，能满足包装安全，但在人们的审美不断提高的情况下，粗俗的美学设计风格必然会被淘汰，所以在包装设计方面要能与时俱进[6]。

包装设计对材质自然属性要充分重视，能够彰显材料自身质地和品味，陶瓷包装设计从纹理美和质地美方面进行详细研究，要向着典雅的方向发展。当前陶瓷包装运用色调淡雅的麻布和木质材料进行结合，能呈现出朴素和自然美感，这一风格转变是源自民众审美情趣的提升，包装设计只有和人们的审美相契合，才能不断提升设计质量。应用自然纹理来对造型结构装饰布置，如同木头表面抛光处理，实现现代包装设计的效果，适应人们生活变化[7]。合理的包装设计要在材料、工艺和安全等各方面都要考虑到位，要能反映设计风格，巧妙造型构思转变，保障材质升华，从外到内形式美的特点要鲜明呈现。陶瓷包装从传统捆草包装，聚乙烯软发泡包装，到巧妙设计和轻便安全、节约材料工艺的应用，从外到内的美学思想变化，将合理性和形式美的特点体现出来，而且对材质的含蓄美也要充分展现出来，结合传统造物准则，从实际出发，能够将工艺美学的鲜明价值体现出来。

2.2.2 造物思想备物致用

陶瓷包裝设计为能有效提升设计质量，按照造物思想的要求，就要从实用、巧用和适用的角度出发，也就是备物致用。这是来自《周易·系辞上》中的语言，有“备物致用，立成器以为天下利”，也就是说备取万物用于各个方面，制造成器物作为天下人的利益。在陶瓷包装设计中，实用体现在保护和运输功能外，也要能满足循环使用[8]。而适用的层面，就是对实用的升华，适用就是适合的，外形适从作用，形式追随功能，陶瓷包装设计不只是满足保护运输的要求，也要能适用包装的物品形态和某些功能。举例来说，民间常用的布袋适用范围是琐碎物品，或没有固定形状的东西，而绳子穿到这一结构中，在装好物品后，拉一下绳子就能封口，这就是绳子服从布袋的功能，通过小细节能达到事半功倍作用。另外，在巧用方面，根据《考工记》当中相应记载，“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良……”对造物观系统论的强调，造物要能顺应天时和地气，材料要好，工艺要精，而材美和工巧主要强调主体因素从使用角度出发，美要能和功能结合，如此才能称作是好技艺。

2.2.3 造物思想人为本的融入

陶瓷包装设计中对传统造物思想的运用比较重要，其中人为本的融入比较关键。造物思想中“重己役物，致用利人”是荀子所提，与之相反的就是“己为物役”，荀子理论当中并没有一味否定物语，而是通过理性道德规范，确定人是物质世界中心和主体地位，所以“重己”就是让物为人所用，要服务于人，人是物的主人。而“役物”就是自觉驾驭和支配物质公理，人类的造物活动当中，产生的器物功用是为人所用，物要有利于人的生活，能够实现器物“致用利人”的价值。所以古代造物中，工匠们早就注意到人和物之间的关系，人是占有主体地位的，强调人发挥主导思想，以物相辅助，能够实现物的最大功能。所以，陶瓷包装设计中将造物思想与之相融合，就要充分重视将人为本的理念融入其中，具体设计中联结人和物，摆正人和物的关系，反对物对人的统治，实现对人的根本关注。处在多元时代，人们的思想观念也在发生着变化，陶瓷包装设计需要和审美相结合，和传统文化相结合，将造物思想在陶瓷包装设计中科学运用，能有助于提升设计质量。

3 结语

总之，陶瓷包装设计过程中，为能有效提升包装设计质量，需要融入创新的理念，真正能为陶瓷包装设计的质量控制提供支持。传统造物思想在陶瓷包装中的设计运用，是对传统文化的传承，也是对陶瓷包装设计的创新体现，所以在具体设计中要充分重视，真正认识到造物思想的重要价值。

参考文献：

[1] 高晨.主流陶瓷品牌包装设计结构与视觉传达特征[J].轻纺工业与技术，2021，50（06）：59-60.

[2] 王慧丽.商业摄影在陶瓷饰品包装中的应用研究[J].轻纺工业与技术，2020，49（12）：96-97.

[3] 王章苹，张金.基于陶瓷瓷碟包装的缓冲结构设计研究[J].食品安全质量检测学报，2020，11（22）：8420-8424.

[4] 李黎俊雄.莫奈绘画风格在陶瓷包装设计中的应用研究[J].美术文献，2020（10）：130-131.

[5] 谢江洋.中国画技法在茶叶陶瓷包装设计中的运用[J].福建茶叶，2020，42（07）：132-133.

[6] 韩培.传统陶瓷元素在包装设计中的应用[J].包装工程，2020，41（12）：303-306.

[7] 徐滢，周媛.陶瓷元素在现代艺术设计中的创新应用路径探析[J].包装工程，2020，41（08）：305-308.

[8] 米丽莎.中国传统造物思想对陶瓷包装设计的影响[J].陶瓷研究，2019，34（04）：73-75.