吴竞琳 信明琬 毛鸿达

摘要：将中国传统书法元素运用于现代产品包装设计当中，这已是常见的设计现象，生活当中的成功案例为数众多。书法元素不仅能美化产品外观，彰显产品文化品位，是提高产品市场竞争力的重要手段。借由对优秀设计案例的探析，提出产品包装设计中国传统书法元素的运用原则。

关键词：书法元素；产品包装设计；价值；运用原则

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 12-0102-04

基金项目：2019年度湘南学院大学生创新创业训练计划项目（中国传统书法艺术在包装设计中的运用及审美研究）

Analysis on the Application of Traditional Calligraphy Elements in Modern Product Packaging Design

WU Jing-lin， XIN Ming-wan， MAO Hong-da（Xiangnan university， Chenzhou 423000， China）

Abstract： It is a common design phenomenon to apply traditional Chinese calligraphy elements to modern product packaging design， and there are many successful cases in life. This can not only beautify the appearance of products， highlight the cultural taste of products， and improve the market competitiveness of products. Based on the analysis of excellent design cases， the application principles of Chinese traditional calligraphy elements in product packaging design are put forward.

Key words： calligraphy element； product packaging design； value； utilization principle

产品包装通常指在产品运输、储存、销售等流通过程中，为了保护产品、方便储存、促进销售，按一定技术方法采用容器、材料和辅助物等对产品所附的装饰的总称。产品包装是产品与消费者建立联系的首要因素，是消费者对产品的视觉感受，是不同产品所具备的不同个性与特质的主要外在表现手段，甚至也是商家的企业形象定位乃至企业文化涵养的表现。在产品异常丰富的今天，消费者与每件不同的产品产生接触的时间非常有限，从某种意义上说，产品包装设计的成功与否，在很大程度上对产品销售情况的好坏、知名度的高低等具有非常重要的影响。

1 产品包装设计的要素

通常来说，产品包装设计包含包装材料和包装说明两大要素。包装材料的不同往往是消费者判断产品品质优劣的主要手段之一，而产品包装说明则起到宣传产品的功能作用，在提供产品必要信息和指导消费方面具有不可替代的作用。……