郭 晴，黄敬意

(成都体育学院，成都 610041)

1 媒介体育消费的研究背景

媒介体育(Media Sport)是在体育产业领域通用的概念，上世纪90年代由美国体育传播鼻祖劳伦斯·文内尔提出，是体育与大众传播之间的文化融合[1]。早期媒介体育研究致力于探讨体育和(大众)媒介技术之间的关系[2]。随着社会的发展和媒介产品市场的需要，媒介体育研究的范式从文化研究延伸至结构功能主义，后续研究“以媒介体育传播、消费以及内容与受众的互动为主”[3]，此外也不乏对种族、性别等重要现实问题的关照。在Wenner看来，媒介体育开拓新的生活方式、新的消费市场，同时具有强大的意识形态力量[4]。

传统意义上的体育消费主要研究用户对体育用品/服务(如体育器材、运动服装、健身)的购买以及体育赛事门票的销售等。伴随着媒介的介入，体育消费的形式和渠道发生了根本性改变，媒介体育消费成为体育消费的重要形式。媒介体育消费指体育迷通过媒介(传统媒介、自媒体和OTT)在体育赛事、体育新闻观看以及互动上所投入的时间、情感和经济支出的总和，是中西方体育产业和体育传播研究的经典议题。新时代消费者在媒介体育消费上呈现什么特征？他们在媒介体育消费中存在什么偏好？媒介体育消费的动机是什么？哪些因素影响了他们的媒介体育消费行为？这是本研究拟回答的问题。

2 研究设计

长期以来，媒体内容及服务始终是体育行业备受瞩目的市场组成之一，其中数字媒介消费与女性体育相关产品的发展是业内看好的2个预期增长点[5]8。……