李志英 莆田海峡职业中专学校

一、引言

在现代企业管理中，财务分析是一项综合性的管理活动，社会各界广泛关注，企业也努力提升自身财务分析及企业管理水平。笔者在探究企业成长性分析的理论基础上，阐述了企业成长性分析在海尔集团财务管理中的实施案例，发现国内家电类公司的成长性在企业财务管理应用时存在的问题，提出针对性建议，推动企业整体管理水平的提升，供相关行业企业借鉴。

二、企业成长性的理论基础

企业成长性分析是对企业主要技术经济指标增长程度的财务分析。在企业持续经营期间，生产经营的条件和是否有效利用程度，与企业的前途息息相关。对企业成长性分析能大致上判断企业的经营方针是属于进取型还是保守型。但是进取与否，需要结合企业的社会经营环境和内部诸因素，不能简单认为快速发展就是好事，发展缓慢则全盘否定。因此，学者们多从公司经营战略、规模变动特征和扩张性潜力对企业成长性分析。

但是，之前的文献研究理论虽有一部分能够在财务指标上得到体现，但不够客观和简洁，并且较少有针对家电企业成长性的更为简单高效的理论对策。因此，若想更加完整公正地研究我国家电企业的成长性，便要基于财务视角，结合公司经营战略的实际情况，建立一套易于操作的评价指标体系。

三、企业成长性分析—以海尔集团为例

海尔集团成立于1984年，经过30多年的飞速成长，海尔集团已经成功占据全球家电品牌的首把交椅。……