张子衡 李捷

关键词：旅游购物;集市旅游;大理;三月街集市

一、集市旅游

（一）集市旅游

集市，一般是指在相对固定的地点、按照一定的时间和周期、由买者和卖者聚集在一起，进行商品交换、交易活动的场所。[1]

集市旅游是指以旅游目的地当地集市作为旅游载体，在集市贸易过程中使外来游客进行旅游购物并感受当地文化风俗的旅游形式。

（二）集市与旅游的关系

中国社会科学院研究生院的石玉美（2003）提出旅游购物作为旅游产品中的重要组成部分，它既是我国旅游业走向集约化发展的战略选择，也是国家创汇的重要增长点。[2]随着旅游业的不断发展，逐渐兴起了以购物及体验为主要目的的旅游形式。而集市恰好具备发展以旅游购物为基础的新型旅游。

金颖若（2003）曾把集市旅游归为民族文化旅游的一部分，而逄爱梅（2008）则将其划分入乡村旅游当中。石晓，张广海（2019）在近年来指出目前国外的集市旅游已经成为一个新型旅游热点， 网络社交媒体的迅速传播， 在中国游客群体中获得很大的关注度。并在文章中将集市旅游放到了民俗旅游之中。[3]

二、三月街集市

（一）三月街集市的概况

大理白族自治州历史久远，当地的民族风俗独具特色。大理州对于集市的称谓亦为街（gai）子，前往集市称为赶街。[4]

现存最早记载三月街贸易集市的文献是400多年前明代李元阳编纂的《云南通志》，其中的《地理志.大理府.风俗》一节中所写的：观音市（三月街集市），三月十五日在苍山下贸易各省之货。……