周焱 李岚岚

關键词：反垄断;互联网平台企业;盈利模式优化

一、盈利模式优化研究的背景

在国内，《反垄断法》在中华人民共和国第十届全国人民代表大会常务委员会第十九次会议上于2007年8月30日通过，2008年8月1日起正式施行。2020年1月2日起，国家市场监督管理总局就《反垄断法》修订草案征集了公众意见，于2020年1月30日截止。此外，国务院反垄断委员会于2021年2月提出了《关于平台经济领域的反垄断指南》，指南更加明确了平台经济领域执行《反垄断法》原则的目标思路，并给予了平台企业经济领域合法经营的经营者更准确、明确的向导。

总体来说，在这样一个反垄断背景下，对平台企业经济盈利模式的优化是一个巨大的挑战。

二、什么是盈利模式

（一）盈利模式的定义

盈利模式是管理学研究中非常重要的一部分。关于盈利模式的定义有许多，并且目前没有形成一个统一的认知，不同学者的对盈利模式的理解也不尽相同，国外学者Paul Timmers（1998）认为盈利模式是创造价值的核心逻辑。Linder和 Cantrell（2001）认为盈利模式是创造价值组织的核心逻辑的同时，也认为盈利模式是一种通过一系列业务过程创造价值的商业系统。Michael. Rappa（2004）认为盈利模式是做生意的方法和公司生存的模式，它决定了公司在价值链中的位置。国内许多学者也就盈利模式的定义发表了自己的观点：有学者认为盈利模式是以发现行业利润区为基础、以高利润区的的持久保留作为目标，以企业资产的系统配置发展为相对应营业服务发的一种经营理念。……