缪舒倩 叶柳娴

关键词：新媒体营销;跨境网络营销课程;教学;学生

一、新媒体的发展特点

随着互联网技术和数字技术的不断革新，新媒体应运而生。新媒体的出现符合当前社会发展的趋势和需求。新媒体所传播的文字、声音、图像、图形及其所包含的意义这些都属于一种信息的表达方式。新媒体涵盖的内容十分广泛，如各种数字终端、移动电视、触摸媒体、数字广播、桌面视窗、手机等，能够有效促进现代技术与学科课程教学的有机融合。新媒体也不是一个单向的通信，是一种媒体与受众之间的多向交流，每个人都可以成為传播者以及收信人，大家可以在不同领域相互传播，实现资源的共享。相比传统媒体，新媒体的优势和特色更加鲜明，表现为时效性、互动性、个性化、多样性等特征。其最大的优势体现在，新媒体可以消除不同环境的隔断。

（一）新媒体的时效性

新媒体信息传播的速度非常快，因此新媒体的时效性特征是非常明显的。通过手机、电脑或者其它智能终端能够快速发布或者接收到想要的信息。相较于传统的报纸、信件和书籍等真正打破了时间上的限制和地域上的限制，只要在移动互联网覆盖的全球任何地方，在任何时间都可以进行数据信息传输，这是传统媒体可望而不可及的。

（二）新媒体的互动性

新媒体与传统媒体相比，具有非常强的交互性。传统媒体的信息传递通常是单向传播的。无论是广播、电视还是报纸书籍，媒体直接决定了受众群体能接收到的信息，用户很难进行反馈，交互性差强人意。……