山秀娟

关键词：新老人群体;消费特征;消费转型

“中国制造2025”战略是国务院提出的制造强国发展战略，当下我国既面临中国制造崛起的契机，也面临老龄化社会压力渐增的挑战。预计在2025年，60岁以上人口将突破3亿，我国成为超老年型国家。新老人群体（指60岁-70岁群体，即1950-1960年出生的老人）作为老龄市场的关键，其消费结构及偏好有别于传统老人，分析其消费行为有助于激励我国消费结构转型升级、引导经济制造业良好发展。

一、新老人群体的消费特征

1.消费观念。据调查，在消费需求中新老人群体追求养生化、品质化，同时表现出对精神满足的需要。在日常消费中，新老人群体更注重其品牌质量和舒适度，对外观有一定关注但并非必要条件;新老人人际交往的主要渠道非聚餐购物而是以健身及娱乐活动为主;旅游占据新老人生活的一席之地，且形式趋于多样化，越来越多的人倾向于运动保健和休闲性项目，如广场舞、钓鱼、字画。新老人群体精神生活较以前有很大提升。

2.消费结构。将消费支出按照食品、服装、医疗养生保健、交通及通讯费、旅游费用、居住（房贷或房租）、娱乐项目支出、美容护肤费用、子女教育费用等方面进行分类，前五类项目最能代表新老人群体消费支出，新老人群体呈现出享受性消费的趋势，由重生存转变为物质及精神并重，且需求产品呈现出多元化特征。

3.消费趋势。在关于新老人提升生活质量的调研中发现新老人普遍认为保健养生及旅游有助于提升生活品质，带来幸福感。……