高文清

关键词：全媒体;舆论引导;支配权; 公众号

全媒体时代，是随着科技技术迅速发展起来的，全程、全息、全员和全效的媒体，让信息传播无处不在、无人不会、无所不及。高校管理工作要做到“常态化思维”，深刻领会“四全媒体”的内涵[1]，做好主流舆论导引和把握，工作中构建在全媒体下应对重大事件，实现高效管理到位途径和方法。研究高校全媒体建设，确保高校舆论的支配权和引导作用，是保持主舆情方向的重要法宝，具有十分重要的现实意义。

一、不可低估：海量的舆论传播信息

传言现象在人类社会中非常普遍。比如，通过调查在大学食堂里的谈话，以及发生在办公室里的聊天，研究发现，超过50%的谈话内容都与传言有关。因此，任何人们都应该努力，让自己成为积极传言的对象，而不是消极传言的对象。好的传言能让个人的形象和政策深入民心或者落实功半事倍。据中国互联网络信息中心统计，中国网民约8.55亿，手机网民接近8.46亿，网民使用手机上网的超过99%。但是目前网络空间存在着乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益的陋相。

任何事物的发展都有可能面临意外的变数。危机事件发生后，各种真假难辨的信息层出不穷，在恐慌的心理状态下，那些“伪信息”会更容易让人轻信，干扰人们的正常判断。疫情的传播，不单是对人类生命的威胁，对社会稳定也是一场前所未有的危机。意外是对常态的否定， 意外使事物的发展进入非常时期。……