“淘宝镇”发展特征及其动力机制分析

2021-03-03夏青松王海芳

安徽农学通报 2021年3期

夏青松　王海芳

摘要：“淘宝镇”的形成与发展属于区域电子商务集群发展的重要现象，“淘宝镇”的发展不仅具有重要的经济功能，而且具有重要的社会功能。该文以安徽省“淘宝镇”为例，分析了“淘宝镇”的发展特征，论述了安徽省“淘宝镇”的发展动力机制。

关键词：安徽省;“淘宝镇”;发展特征;动力机制

中图分类号 F323文献标识码 A文章编号 1007-7731（2021）03-0128-03

随着电子商务在农村地区的持续发展，“淘宝镇”的数量也不断增加。从2014年公布的首批19个“淘宝镇”到2019年已发展到1118个，5年间“淘宝镇”的数量增长了近60倍。“淘宝镇”的快速发展，不仅促进了当地经济带来快速发展，也吸引了大批农民工、大学生返乡创业，较好地解决了当地就业、留守儿童等社会问题。目前，学者们研究的焦点主要集中在“淘宝村”的形成及发展机制，而对于“淘宝镇”的研究还较少。关于“淘宝镇”的研究主要有“淘宝镇”的空间分布特征及影响因素[1]、“淘宝镇”的发展特征、“淘宝镇”的形成机制[2]、“淘宝镇”与产业发展的关系以及区域“淘宝镇”的分布特征及影响因素[3]、“淘宝镇”与电商扶贫等[4]。

安徽省位于中部地区，是长三角的重要组成部分。在周边城市的影响和带动下，安徽省电子商务尤其是农村电子商务得到了快速发展。2019年，安徽省“淘宝镇”数量达到48个，实现了零的突破，“淘宝镇”的数量超过“淘宝村”，“淘宝镇”数量位于全国第7位。目前，关于区域“淘宝镇”的研究还很少受到关注。为此，本文以安徽省为例，分析了其“淘宝镇”的发展特征及其发展动力机制。

1 “淘宝镇”的概念

目前，“淘宝镇”在学术上还没有正式的定义，它是在“淘宝村”现象的基础上提出来的。根据阿里研究院对于“淘宝镇”的认定标准，只要符合以下其中1个条件的就可以称为“淘宝镇”：1个乡镇或街道的“淘宝村”≥3个;在阿里平台，1个乡镇1年电商的销售额超过3000万元、活跃网店超过300个，不局限于是否有“淘宝村”。安徽省“淘宝镇”数量远大于“淘寶村”的数量，且大部分都是符合“淘宝镇”认定标准的第2个条件，即1个乡镇1年的电商销售额超过3000万元、活跃网店超过300个。

2 研究成果

目前，有关“淘宝镇”的研究文献还很少，与“淘宝镇”相关的研究如“淘宝村”、电子商务专业村农村电子商务集群的研究文献较多。主要的研究结论如下：（1）“淘宝村”的发展动力机制主要有产业基础的保证、电商平台的引导、地方政府的扶持、网商群体的能动性、基础设施及物流体系的支撑以及社会关系网络的支持等[5-6];（2）“淘宝村”、农业电子商务集群发展阶段的研究，任晓晓等认为“淘宝村”的发展经历初步发展、迅速发展、平稳发展3个阶段[7]。Yiwu Zeng等认为农业电子商务集群的形成经过技术引进、技术扩散、质量危机和产业集聚4个阶段，该产业集聚是建立在产业基础、电子商务平台、网络设施、物流服务及市场需求的基础上[8-9];（3）农村电商产业集群效应影响因素研究。曹玲玲等将农村电商产业集群效应影响因素分为表层因素、中层因素和深层因素。其中，表层因素包括产品市场竞争力、财政扶持力度、运营能力、产业链完整度等;中层因素包括地理优势、物流体系完整度、自然禀赋资源、市场需求、产业政策导向、电商服务完整性、技术能力、产品标准化程度、创业培训机制、行业协会的推动力和互联网环境等;深层因素包括电商带头人的综合素质、科研院所合作力度、偶然事件的影响力、创新能力和市场准入机制[10]。郑新煌等运用产业分析GEM模型以及层次分析法揭示了市场、资本、设施、企业制度、资源和政府扶持对农村电子商务产业集群的集聚效应的影响[11]。其他关于农村产业集群形成的影响因素还有电商平台的低门槛、产业链专业化分工等[12]。（4）“淘宝村”、“淘宝镇”的空间分布特征研究。学者普遍认为，“淘宝村”主要集中在中心城区周边，经营同类商品的“淘宝村”集聚分布[13]。“淘宝镇”在空间布局上呈现集聚特征，分布上极度不平衡，东部多西部少，与大中城市的距离也影响着其布局，“淘宝镇”的空间分布也与县域网商水平有较高的相关性，受区域产业基础、基础设施等因素影响[14-17]。

综上所述，目前对于“淘宝镇”的研究还比较少，对于欠发达地区“淘宝镇”的研究甚至是空白。为此，本文通过现有的二手数据分析了安徽省“淘宝镇”的发展特征以及发展动力机制，为促进“淘宝镇”的持续发展提供参考。

3 “淘宝镇”发展特征

安徽省“淘宝镇”的形成与发展，既有与其他地区“淘宝镇”相同的特征，也有其自身的特点。

3.1 形成特征（1）产生较晚。安徽省“淘宝镇”是从2019年才开始产生，相对长三角其他城市而言，安徽主要城市的“淘宝镇”产生相对较晚。中国首批“淘宝镇”在2014年就已产生，2018年全国“淘宝镇”的数量为363个，而2018年安徽还没有“淘宝镇”产生[18]。

（2）发展速度迅猛。安徽省“淘宝镇”2019年实现了零的突破，达到48个，居全国第7位，与前6名的浙江、广东、江苏、河北、福建、山东等省份的差距较大。具体数量分布如图1所示。

（3）“淘宝镇”的数量大于“淘宝村”。2019年安徽省“淘宝村”的数量仅有13个，远少于“淘宝镇”的数量，这说明安徽省“淘宝镇”的形成大部分都不是在“淘宝村”的基础上形成的，如皖北的宿州市、淮北市、阜阳市都是在没有“淘宝村”的基础上形成的“淘宝镇”。

（4）原有的产业集群是“淘宝镇”形成的基础，如砀山县的砀城镇是在水果产业集群的基础上形成的、巢湖市的槐林镇是在渔网产业集群的基础上形成的、宣城的丁家桥镇是在宣纸产业集群的基础上形成的等。传统的产业集群是“淘宝镇”形成的产业基础，这也与全国其他“淘宝镇”的形成原因相似。

（5）社会资本的推动是“淘宝镇”形成的重要动力。“淘宝镇”的形成离不开乡镇带头人的引领与示范，如肥东县龙塘镇返乡大学生赵承昆创办了合肥思腾电子商务有限公司，带动周边村民生产和销售吊篮藤椅类产品。龙塘镇返乡创业大学生张等等和他的合伙人创办渔具公司年销售额达1.2亿。在他们的示范和引领下，带动了一大批周边村民参与到电子商务大潮中，从而加速了“淘宝镇”的形成。除此之外，电商协会、党支部等对“淘宝镇”的形成也有重要的推动作用。

（6）电子商务技术的发展以及物流仓储等基础设施的发展是“淘宝镇”形成的技术基础。“淘宝镇”的形成离不开当地电子商务和互联网的发展。在安徽省已形成的“淘宝镇”中，居民的互联网的普及率都较高，大部分居民都能熟练使用微信、小视频以及电商平台的操作，还有部分居民会利用直播平台开展直播销售活动。除此之外，物流、仓储等的快速发展降低了物流和仓储成本，提高了居民参与电子商务的积极性。

3.2 分布特征

3.2.1 “淘宝镇”市域分布特征从“淘宝镇”的市域分布来看，安徽省“淘宝镇”分布不均衡，主要集中于淮河以南的合肥、安慶、宣城、滁州、芜湖等城市，这个地区占整个“淘宝镇”数量近73%。而皖北地区“淘宝镇”数量较少，一共只有6个“淘宝镇”，占“淘宝镇”总数不到13%[18]。具体如图2所示。

3.2.2 产业多样化的城市是“淘宝镇”的集聚地从图2可以看出，安徽省“淘宝镇”大部分位于长江流域城市，如安庆、芜湖等，该地区经济发展迅速，呈现产业多样化特征，交通方便、物流体系完善，促进了“淘宝镇”空间分布的集聚。而皖北地区经济发展相对落后，产业单一，从而限制了“淘宝镇”空间分布的集聚。由此可知，安徽省“淘宝镇”的集聚倾向于经济发展水平较高产业多样化的城市。

4 “淘宝镇”发展动力机制分析

4.1 实现产业多样化发展，发挥产业集聚效应从安徽省“淘宝镇”分布状况可知，凡是“淘宝镇”数量较多的城市，一般都是产业多样化发展，如合肥、芜湖等地，同时要发挥产业集聚效应，降低生产成本和运营成本。以合肥市为例，合肥市的“淘宝镇”典型的特征是产业多样化，每个“淘宝镇”的产业都不一样，而且有的镇同时发展好几个产业，这为“淘宝镇”的形成和发展形成了产业基础。因此，应加强产业的发展，实现产业的多样化，发挥产业集聚效应，降低生产和经营成本。由于地域的差异，各地都会拥有自己的特色资源，各地应发挥电子商务的优势，将特色资源通过电子商务销往全国各地。如砀山县“淘宝镇”砀城镇主要利用当地丰富的水果资源，通过电子商务工具如微信、直播、小视频以及电子商务平台等形式积极开展网上销售。

4.2 加大人才的引进与人才基础培养力度从安徽省“淘宝镇”的发展特征中可知，有部分“淘宝镇”是大学生、农民工等返乡创业带动的，他们从外地学习了先进的电商知识和技能，引进了新的产业，创建电子商务公司，等规模发展到一定程度后，开始建立工厂，自己生产产品，提高了当地村民电子商务创业的积极性，从而带动了更多的村民参与电子商务创业。因此，相关部门应鼓励和支持大学生、农民工返乡创业，制定相应的优惠政策吸引大学生以及农民工留乡创业。受文化程度的影响，村民自发形成的电商创业热潮还有很多局限性，政府应积极开展电商培训，提高村民的电子商务操作技能。

4.3 积极发挥电商协会、党支部等组织的作用，推动“淘宝镇”持续发展 “淘宝镇”的持续发展光靠产业和人才还不够，还需要相关组织的管理和规范。目前，其他省份的“淘宝镇”已经出现发展受阻的问题，其主要原因是当地产品同质化严重，部分电商主体存在以次充好、低价竞争等现象。因此，应充分发挥电商协会的作用，提高产品质量，规范行业秩序，对于诚信经营、销售业绩较好的卖家给予奖励和支持，对于不守信用、以次充好、扰乱价格秩序的卖家给予相应的惩罚措施。同时，要积极发挥党支部引领作用，探索“支部+电商”模式，引领带动当地居民开展电商创业活动。

4.4 开展品牌化经营，提高产品档次 “淘宝镇”的持续发展需要品牌化的经营作为基础。很多刚刚兴起的“淘宝镇”由于产业发展不够成熟，没有意识到品牌的重要性，缺乏知识产权的保护意识，出现了职业打假人投诉的现象，导致部分店铺因投诉而关闭的现象。品牌化运营可以提高产品的档次，进而提高产品的价格，也避免了产品同质化所带来的低价竞争

4.5 加大基础设施建设，提高政策扶持 “淘宝镇”的快速发展离不开互联网、物流、仓储等基础设施建设。政府应投入资金修好路，打通电商“最初一公里”。针对农产品保质期短的问题，政府应对农户进行补贴，建立冷库，使得商品能够长期保存，从而保证产品的持续销售。另外，应制定相应的扶持和奖励措施，在公司注册、税收缴纳、金融信贷等方面提供支持。

5 结语

“淘宝镇”的形成与发展属于区域电子商务集群发展的重要现象，它不仅刺激了当地经济的发展、创造了更多的就业机会，解决地方就业问题，同时也较好地缓解了留守儿童、社会治安等社会问题。本文以安徽省“淘宝镇”的发展数据为例，分析了安徽省“淘宝镇”的发展特征，提出了安徽省“淘宝镇”的发展动力机制。

参考文献

[1]马海涛，李强，刘静玉，等.中国淘宝镇的空间格局特征及其影响因素[J].经济地理，2017（9）：118-124.

[2]千庆兰，陈颖彪，刘素娴，等.淘宝镇的发展特征与形成机制解析——基于广州新塘镇的实证研究[J].地理科学，2017（7）：1040-1048.

[3]赵伟，李蕊蕊，杨惠娟.福建省淘宝村（镇）的空间分布特征及影响因素[J].泉州师范学院学报，2017，35（06）：107-112.

[4]许加宏.农村电商的扶贫强刺激效应：荷泽淘宝镇案例[J].金融发展研究，2017（1）：82-85.

[5]舒林.淘宝村发展的动力机制、困境及对策，经济体制改革[J].经济体制改革，2018（03）：79-84.

[6]周静，杨紫悦，高文.电子商务经济下江苏省淘宝村发展特征及其动力机制分析[J].城市发展研究，2017（02）：9-14.

[7]任晓晓，丁疆辉，靳字含.产业依托型淘宝村时空发展特征及其影响因素——以河北省羊绒产业集聚区为例[J].世界地理研究，2019（03）：173-182.

[8]ZengY，GuoH，Yao Y，et al.The formation of agricultural e-commerce clusters：A case from China[J].Growth and Change，2019，50：1356-1374.

[9]魏曉蓓，王淼.乡村振兴战略中农村电商聚集化“2+”模式研究[J].山东大学学报（哲学社会科学版），2018（006）：130-137.