黄继华 任欣颖 戴光全

(1.广东农工商职业技术学院 ，广东 广州 510507；2.华南理工大学经济与金融学院，广东 广州 510006)

举办节日庆典活动是当下民俗传承的重要途径，已经成为民俗的一种生存方式。在民俗社会功能变化、外部审美变化[1]以及政府介入[2]等外部环境下，民俗节庆在发展方式和方向上遇到挑战。民俗节庆的持续性和成长表现就成为民俗在节庆方式下生存的关键，知名民俗节庆在此方面或可成为榜样。作为国内最知名的乞巧文化节之一，至2016年广州乞巧文化节已连续举办12届，在珠三角乃至海外都有一定的影响力，其发展经验为民俗节庆的成长提供有益借鉴。

1 文献回顾

关于“民俗节庆”的研究已经相当广泛和深入，其中包括民俗节庆的发展问题。就国内相关研究来看，以“节庆(节事)发展”“节庆(节事)可持续发展”等为题目或者主题的相近文献多从区域节庆资源开发的视角讨论当地节庆(节事)的发展问题，相关研究阐述了一些宽泛的经验和对策。国内有关知名节庆的实证研究从整体上介绍了节庆发展的阶段及其特点[2-3]，也有研究从节庆的某一方面展开，分析其发展和延续性，如文化内涵挖掘与延伸[4-5]、主题的连续性策划[6]、节庆国际化发展[7]、品牌化[8]、节庆活动创新[9-11]、运作模式转变[12]等等，但对民俗节庆整体成长与发展的针对性研究仍不多。

目前对广州乞巧文化节的相关研究多从文化和非遗的角度进行分析，如乞巧习俗、民俗文化嬗变、民俗重构与现代内涵、文化认同、非遗保护等。……