王晋 颜浩龙

摘要 随着消费互联网的快速发展，以直播带货为代表的社群电商迎来了飞速发展。在分析社群经济下生鲜农产品供应链的影响因素的基础上，结合智能物流、大数据技术、5G等新技术对商流、物流、信息流和资金流的提升，构建了微信类和直播类社群电商下的生鲜农产品供应链运作模型，以期促进社群经济在生鲜农产品行业的进一步发展。

关键词 社群经济;生鲜农产品;供应链运作模型;直播带货

中图分类号 F252.8 文献标识码 A

文章编号 0517-6611（2021）01-0169-03

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2021.01.046

Abstract With the rapid development of the consumer Internet， the community e-commerce represented by the live delivery has ushered in rapid development. Based on the analysis of the influencing factors of fresh agricultural products supply chain under the social economy， combined with the promotion of business flow， logistics， information flow and capital flow by intelligent logistics， big data technology， 5G and other new technologies， the operation model of fresh agricultural products supply chain under WeChat and live broadcast community e-commerce was constructed， so as to promote the further development of community economy in fresh agricultural product industry.

Key words Community economy;Fresh agricultural products;Supply chain operation model;Live delivery

近年来，随着微信、短视频等社交软件的大规模使用，人们运用社交软件开始搭建新的商业渠道，并逐步成为一种新的经济形态，即社群经济。社群经济的发展主要分为2个阶段：一是以微信群、QQ群为工具，以小区住户为消费者的类似于团购的新型经济模式，兴起之初主要是通过微信群、QQ群销售水果等生鲜农产品;二是以抖音、火山小视频、淘宝直播等为工具的直播带货模式，主要是通过直播将产品卖给粉丝。

國内学者对社群经济的研究不多。蔡骐[1]研究了社会化网络与市场经济快速发展下粉丝经济的几种典型经济模式，对明星经济、IP经济和合伙人商业模式进行了系统分析，并对粉丝经济模式的可持续发展中存在的问题进行了研究。金韶等[2]认为移动互联网的出现不断放大了社群的价值并催生了社群经济，移动互联网社群已发展形成了自组织循环的社群商业模式。吴超等[3]建立冰山动态反馈模型来研究“罗辑思维”，认为未来商业社会的核心动力是社群，社群经济已成为未来商业发展的趋势。……