张一凡, 陈 静, 王晓刚

(扬州职业大学, 江苏 扬州 225009)

自2018年以来,以抖音为首的短视频平台迅速崛起,政府机构纷纷入驻,开设政务号。相较于原有的互联网政务媒体,政务短视频以时效性、新颖性、实用性等特点得到了较高的关注度。2018年底,“扬州发布”APP入驻抖音,通过官方抖音号跨平台传播,频出“千万级”阅读量的爆款[1]。“扬州发布”客户端是媒体融合国家战略的扬州实践,是扬州市委市政府指定唯一的新媒体发布平台。据扬州发布抖音平台显示,截至2021年7月底,“扬州发布”抖音号平台的粉丝量已达79.4万,其点赞量已达1516.5万,取得了较为显著的成效。政务抖音短视频的出现对于创新社会治理模式、完善现有政务平台建设具有重要意义[2]。现有研究主要考察政务新媒体的传播学特征,属于定性判断,缺乏严格的科学依据。也有些针对政务新媒体的开通和扩散情况进行定量分析的文献。综合来看,政务新媒体尤其是对短视频的统计研究相对缺乏。本文运用R语言统计软件建立线性回归模型,提出研究假设,将“扬州发布”抖音号的用户参与度与新闻类别、价值要素、视听语言之间建立线性回归模型,并归纳政务新媒体影响力的主要因素,探究存在的问题。

1 数据来源与研究方法

1.1 数据来源

以“扬州发布”抖音号为研究对象,选取2021年1月1日00∶00至2021年5月31日23∶59期间发布的全部短视频作为研究样本,共计549条。

1.2 研究方法

依托“扬州发布”抖音号数据,采用内容分析、数据统计的方法,分析其当前的内容生态和呈现形式,对用户参与度和内容特性之间进行回归分析,分析影响该抖音号的主要因素。……