王鸿

摘 要：培养较强实践能力的市场营销相关专业的人员，不仅是现如今社会发展的本质性要求，同时也是助推高等院校内部人才培养模式逐渐改革的必然性要求。立足于现如今社会的用人单位实际性需求而言，市场营销相关专业的人才缺口仍相对较大，一方面是因为随着我国经济持续快速发展，对于人才的整体需求量也在不断增加，另一方面是因为高等院校内部的人才培养工作和用人单位其实际性需求有所脱节，缺乏对于应用型人才进行培养。立足于此背景之下，高等院校内部市场营销相关专业势必要从实际现状出发，结合市场需求作为导向，积极探索对于市场营销相关专业的实践性教学模式进行改革。本文集中论述了企业对于市场营销相关专业人才的整体性需求，同时分析了现如今市场营销相关专业开展实践性教学过程中出现的问题，同时具体化研究了在高等院校内部市场营销相关专业开展实践教学的相关模式进行改革的可行性路径。

关键词：高等院校;市场营销专业;改革模式

引言：时至目前，面对日益激烈的整体市场环境，相关企业的当务之急是要大批量引进优秀人才，着力提升内在市场竞争力，其中对于市场营销相关人才的整体需求最为迫切。但就现如今的高等院校内部市场营销相关专业的整体性教学现状而言，普遍存在着“重视理论、忽略实践”这一现实性问题，同时学校和企业之间缺少深层次的合作，导致了学生自身的实践能力愈发弱势，这和企业内部的用人需求之间存在着较大的出入。……