高振兴 花均南

摘 要：在VR技术不断进步和资本火热进入的背景下，VR技术广泛地涉猎到各领域。在教育领域，VR技术将继多媒体与计算机教学之后重新改变人们的学习方式，推动教育领域的变革。同时，VR技术若切入在线教育的端口，在线教育+VR就可以带学生进入场景式学习的新时代。本文首先介绍VR教育的发展现状，提出VR在线教育营销存在的问题，其次使用SWOT分析VR在线教育的优势、劣势、机会和威胁，最后从设备模式、销售模式、教学质量和品牌建设等三方面对VR在线教育做出营销策略及建议。

关键词：VR技术;在线教育;SWOT分析;营销策略

新技术的出现，通常给各个行业带来新的应用和革命，VR技术在教育行业中的应用也不例外。如今5G的出现，VR技术的发展也随之高涨。“VR+教育”也凭借着其不可替代的优势在这一趋势下迅速发展起来。

目前，一些国内外的大型企业或新兴创业公司，如微软、Oculus、网龙华渔教育、幻宇科技、龙图教育等公司正在积极布局VR教育。zSpace的3D仿真软硬件教学系统在美国大受欢迎。截止2019年，美国教育科技公司Nearpod VR已向美国1万多所学校提供VR课程，展开了基于VR的线上课程实验。但目前，国内VR公司主要应用领域是游戏和影视，较于国外，国内VR公司在教育行业的基数较小。由此可见，VR在线教育在国内的应用与实践并不普及，其市场潜在机会大。

国家教育事业发展“十三五”规划里提到，鼓励利用VR探索未来教育的新模式。各地也加大力度发展VR产业经济配套。……