司罗红

（郑州大学，河南 郑州 450001）

区域形象是某一区域在公众心中的总体印象，是人们对这一区域的认知、联想和评价。区域形象是一种综合性的认知，具有多维度，包含地理位置、自然资源、气候生态、特产物产、基础设施等硬形象，也包含精神风貌、文化习俗、发展理念等软形象。其中，语言形象是使用者形象的直观表现，也是某一地区形象的直观反映，是区域软形象的重要组成部分。河南地处中原，人口众多，大部分地区使用中原官话，虽然河南话曾经是对正音雅言的继承，但近年河南话被打上了“土”的标签，甚至出现了针对河南人的“地域歧视”现象，影响了河南的整体形象。因此，综合运用语言学、传播学、社会学、心理学等学科知识，转变河南语言形象，进而提升河南的整体形象变得十分迫切。

一、软形象是区域形象提升的主要部分

区域形象不但直接关系该区域的投资、就业、旅游、移民，同时也影响人们对该区域产品的购买态度和行为，历来受到区域政府、学者和民众的关注。如何提升区域形象成为社会和学界关注的热点。如前文所述，区域形象由硬形象和软形象组成。对于某一区域来说，地理位置、自然资源等硬形象具有相对稳定性，提升空间和提升途径有限。软形象与经济水平、社会发展和人文素养等相关，具有多种塑造提升的方法和路径，因此，软形象是区域形象提升的主要内容。

软形象通常与经济水平密切相连，与生活习惯、风俗民情直接相关。……